Маркетинг торговых предприятий

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Основные цели дисциплины – подготовка специалистов, обладающими теоретическими знаниями и практическими навыками в области маркетинговой деятельности торговых предприятий в условиях формирования рыночных отношений в стране.

Задачи дисциплины – научить студентов:

• понимать необходимость изучения и применения маркетинга как философии ведения современного бизнеса;

• обобщать теорию и практику планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности торговых предприятий в условиях рынка;

• анализировать законодательные и нормативные акты правительства РФ и местных органов самоуправления, направленных на регулирование предпринимательской деятельности и маркетинга торговых предприятий;

• владеть методами и методическими приемами комплексного анализа, сегментации и прогнозирования товарных рынков;

• разрабатывать товарную, ценовую, сбытовую и рекламную политику торговых предприятий с использованием новейших методов управления спросом;

• исследовать деятельность конкурентов, поведение потребителей, показатели конкурентоспособности продукции и торгового предприятия;

ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины «Маркетинг торговых предприятий» студент должен:

• знать:

• теоретические основы маркетинговой деятельности торгового предприятия в условиях рыночной экономики;

• законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие производственно-хозяйственную, финансово-экономическую и маркетинговую деятельность торгового предприятия;

• принципы принятия и реализации маркетинговых решений в сфере торговли;

• отечественный и зарубежный опыт в области маркетинговой деятельности торгового предприятия в условиях рыночной экономики;

• методы изучения рыночной конъюнктуры в сфере торговли;

• отраслевую номенклатуру продукции; основные технические и конструктивные особенности, характеристики и потребительские свойства отечественной продукции и зарубежных аналогов;

• условия поставки, хранения и транспортировки продукции на торговых предприятиях;

• современные методы планирования, организации и проведения маркетинговых исследований торговыми предприятиями;

• уметь:

• выявлять проблемы экономического характера при анализе маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты;

• систематизировать и обобщать маркетинговую информацию в области товарной, ценовой, сбытовой и рекламной политики торгового предприятия;

• использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач на торговом предприятии;

• разрабатывать маркетинговую политику торгового предприятия;

• определять конкурентоспособность торгового предприятия;

• проводить исследования внешней и внутренней среды торгового предприятия, основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию торгового предприятия;

• разрабатывать организационно-управленческие структуры отделов маркетинга торгового предприятия;

• разрабатывать план маркетинга торгового предприятия;

• получить навыки:

• анализа вторичной и первичной информации о динамике развития внешней и внутренней среды торгового предприятия;

• анализа конъюнктуры рынка и оценки рыночных позиций торгового предприятия;

• сегментации рынка и позиционирования товара на рынке;

• расчета цен на продукцию торгового предприятия;

• оценки эффективности рекламных мероприятий торгового предприятия;

• разработки комплекса маркетинга и плана маркетинга торгового предприятия;

• определения экономической эффективности маркетинговой деятельности торгового предприятия.

ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ