Маркетинг в санаторно-курортном бизнесе

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Цель дисциплины – подготовка специалистов в области управления материальными ресурсами и организации санаторно-курортного бизнеса. В процессе ее изучения у будущих специалистов формируется комплекс знаний и умений в части эффективного решения проблем управления рынком санаторно-курортных услуг.

В программу входят разделы концепции управления маркетингом в санаторно-курортном бизнесе как целостной интегрированной системой знаний, включающей специфические принципы, методы и средства управления спросом и предложением.

Задачи дисциплины – научить студентов:

• понимать необходимость изучения и применения маркетинга в санаторно-курортном бизнесе как философии ведения современно санаторно-курортного бизнеса ;

• обобщать теорию и практику планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности санаторно-курортных предприятий в условиях рынка;

• анализировать законодательные и нормативные акты правительства РФ и местных органов самоуправления, направленных на маркетинговую деятельность санаторно-курортной организации;

• владеть методами и методическими приемами комплексного анализа, сегментации и прогнозирования рынка санаторно-курортных услуг;

• разрабатывать ценовую, сбытовую и рекламную политику для продвижения санаторно-курортных услуг с использованием новейших методов управления спросом;

• исследовать деятельность конкурентов, поведение потребителей, показатели конкурентоспособности санаторно-курортных услуг;

• разработать планы участия санаторно-курортной организации в коммерческих выставках и ярмарках.

ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины «Маркетинг в санаторно-курортном бизнесе» студент должен:

• знать:

• понятия и сущность маркетинга в санаторно-курортном бизнесе;

• задачи и цели маркетинга в санаторно-курортном бизнесе;

• особенности санаторно-курортного бизнеса;

• бюджет маркетинга;

• договорные формы отношений в санаторно-курортном бизнесе;

• уметь:

• формировать рекламные программы на предприятиях;

• сформировать бюджет маркетинга;

• составлять рекламные обращения;

• продвигать санаторно-курортные услуги на рынок услуг;

• получить навыки:

• по теоретическим вопросам организации маркетинга в санаторно-курортном бизнесе;

• практических применений знаний в области маркетинга в санаторно-курортном бизнесе;

• связанные с опытом маркетинговой деятельности в санаторно-курортном бизнесе.

ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ