2.3 Интернет-реклама 63

2.3.1 Развитие сети Интернет как технологии и средства массовой коммуникации 63

2.3.2 Конвергенция Интернета с другими СМК 64

2.3.3 Интернет в маркетинговых коммуникациях компаний 64

2.3.4 Преимущества и недостатки Интернета как рекламоносителя 65

2.3.5 Общая модель рекламной коммуникации в Интернете 67

2.3.6 Форматы рекламы и формы присутствия в Интернете 68

2.3.7 Оценка эффективности онлайн-рекламы 69

2.3.8 Российская интернет-аудитория 70

2.3.9 Перспективы российского рынка интернет-рекламы 73

2.3.10 Структура российского рынка интернет-рекламы и интернет-маркетинга 74

2.3.11 Ценообразование в интернет-рекламе 78

2.3.12 Регулирование рекламы в Интернете 80

2.3.13 Глоссарий 80

2.4 Реклама в кинотеатрах 82

2.4.1 Зарождение рекламы в кинотеатрах 82

2.4.2 Реклама в кинотеатрах: новый этап 84

2.4.3 Московские кинотеатры: возможности, аудитория, цены 85

2.4.4 Что и как рекламировать в кинотеатрах 87

2.4.5 Преимущества и недостатки рекламы в кинотеатрах 89

2.4.6 Законодательное регулирование рекламы в кинотеатрах 90

2.5 Реклама в газетах 90

2.5.1 Зарождение газетной рекламы 90

2.5.2 Российский газетный рынок 91

2.5.3 Классификация газет 92

2.5.4 Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя 94

2.5.5 Виды газетной рекламы 96

2.5.6 Создание газетной рекламы 96

2.5.7 Ценообразование в печатных изданиях 99

2.5.8 Законодательное регулирование рекламы в прессе 102

2.6 Реклама в журналах 102

2.6.1 Зарождение рекламы в журналах 102

2.6.2 Российский журнальный рынок 102

2.6.3 Классификация журналов 104

2.6.4 Преимущества и недостатки журнала как рекламоносителя 105

2.6.5 Виды журнальной рекламы 106

2.6.6 Особенности создания журнальной рекламы 107

2.6.7 Особенности размещения рекламы в журналах 108

2.7 Рекламная пресса 109

2.7.1 Зарождение рекламной прессы 109

2.7.2 Газеты бесплатных частных объявлений 110

2.7.3 Рекламные и рекламно-информационные издания 113

2.7.4 Издания по оптовой торговле 116

2.8 Наружная реклама 118

2.8.1 Зарождение наружной рекламы 118

2.8.2 Российский рынок наружной рекламы 119

2.8.3 Виды рекламных конструкций в наружной рекламе 120

2.8.4 Преимущества и недостатки наружной рекламы 122

2.8.5 Особенности создания наружной рекламы 124

2.8.6 Особенности размещения наружной рекламы 125

2.8.8 Законодательное регулирование наружной рекламы 126

2.9 Выводы 131

2.10 Вопросы 133