Глава 4 Особенности рекламы отдельных категорий товаров и услуг 194

4.1 Реклама банков 194

4.1.1 Краткая история банковской рекламы в России 194

4.1.2 Особенности банковской рекламы 194

4.1.3 Мотивационная теория и банковская реклама 196

4.1.4 Виды банковской рекламы 198

4.1.5 Формы и элементы банковской рекламы 202

4.1.6 Визуальные изображения в банковской рекламе 205

4.1.7 Законодательное регулирование финансовой рекламы 206

4.2 Реклама алкогольной продукции 208

4.2.1 Краткий обзор российского алкогольного рынка 208

4.2.2 Ограничения в рекламе алкогольной продукции в странах Запада 209

4.2.3 Законодательное регулирование рекламы алкогольной продукции в России 211

4.2.4 Примеры судебных разбирательств по рекламе алкогольной продукции 213

4.2.5 Особенности рекламы алкогольной продукции 215

4.2.6 Мерчендайзинг алкогольной продукции 217

4.2.7 Особенности рекламы пива 218