Директ-маркетинг

1. Содержание

   • Глава 1 Маркетинговые коммуникации и их планирование 19
   • Глава 2 Традиционная реклама. 42
   • 2.2 Реклама на радио 53
   • 2.3 Интернет-реклама 63
   • Глава 3 Нетрадиционная реклама 134
   • Глава 4 Особенности рекламы отдельных категорий товаров и услуг 194
   • 4.3 Реклама табачных изделий 220
   • Глава 5 Правовое регулирование рекламной деятельности 346
   • Маркетинговые коммуникации и их планирование
   • Маркетинговые коммуникации
   • Концепция маркетинга
   • Товар как элемент маркетинга-микс
   • Распределение как элемент маркетинга-микс
   • Цена как элемент маркетинга-микс
   • Маркетинговые коммуникации
   • Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций
   • Причины создания имк
   • Планирование в маркетинге
   • Коммуникации и обратная связь в системе маркетинговых коммуникаций
   • Составление маркетингового плана
   • План маркетинговых коммуникаций
   • Моделирование результатов маркетинговых коммуникаций
   • Стратегические решения имк
   • Организация бизнеса и имк
   • Вопросы
   • Традиционная реклама.
   • Зарождение телевизионной рекламы.
   • 3 Место в номинации «Услуги, сервис» конкурса «Печатная реклама» 13 ммфр
   • Появление телевизионной рекламы в России
   • Структура российского телевидения
   • Преимущества и недостатки телевидения как рекламоносителя
   • Жанры телевизионной рекламы
   • Создание телевизионной рекламы
   • Ценообразование при размещении телерекламы
   • Законодательное регулирование рекламы на телевидении
   • Краткая история радиовещания в России
   • Зарождение радиорекламы
   • Преимущества и недостатки радио как рекламоносителя
   • Что и как рекламировать на радио
   • 3 Место в номинации «Товары для дома и офиса, отделочные материалы»
   • Жанры радиорекламы
   • Создание рекламного радиоролика
   • Ценообразование и покупка рекламного времени
   • Законодательное регулирование рекламы на радио
   • Развитие сети Интернет как технологии и средства массовой коммуникации
   • Конвергенция Интернета с другими смк
   • Интернет в маркетинговых коммуникациях компаний
   • Преимущества и недостатки Интернета как рекламоносителя
   • Общая модель рекламной коммуникации в Интернете
   • Форматы рекламы и формы присутствия в Интернете
   • Оценка эффективности онлайн-рекламы
   • Российская интернет-аудитория
   • 2.1. Динамика роста российской интернет-аудитории до 2002 года. Поданным comcon Media, GallupNet
   • Перспективы российского рынка интернет-рекламы
   • Структура российского рынка интернет-рекламы и интернет-маркетинга
   • 1 Место в номинации Beyond the Banners конкурса «Реклама в Интернете» 12 ммфр
   • Ценообразование в интернет-рекламе
   • Регулирование рекламы в Интернете
   • Глоссарий
   • Зарождение рекламы в кинотеатрах
   • 1 Место в номинации «Одежда, обувь, аксессуары» конкурса
   • Реклама в кинотеатрах: новый этап
   • Московские кинотеатры: возможности, аудитория, цены
   • Что и как рекламировать в кинотеатрах
   • Преимущества и недостатки рекламы в кинотеатрах
   • Законодательное регулирование рекламы в кинотеатрах
   • Зарождение газетной рекламы
   • Российский газетный рынок
   • Классификация газет
   • Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя
   • 3 Место в номинации «Средства массовой информации» конкурса
   • Виды газетной рекламы
   • Создание газетной рекламы
   • Ценообразование в печатных изданиях
   • Законодательное регулирование рекламы в прессе
   • Зарождение рекламы в журналах
   • Российский журнальный рынок
   • Классификация журналов
   • 2 Место в номинации «Средства массовой информации» конкурса
   • Преимущества и недостатки журнала как рекламоносителя
   • Виды журнальной рекламы
   • Особенности создания журнальной рекламы
   • Особенности размещения рекламы в журналах
   • Зарождение рекламной прессы
   • Газеты бесплатных частных объявлений
   • Рекламные и рекламно-информационные издания
   • Издания по оптовой торговле
   • Зарождение наружной рекламы
   • Российский рынок наружной рекламы
   • Виды рекламных конструкций в наружной рекламе
   • Преимущества и недостатки наружной рекламы
   • Особенности создания наружной рекламы
   • Особенности размещения наружной рекламы
   • Ценообразование в наружной рекламе
   • Законодательное регулирование наружной рекламы
   • Нетрадиционная реклама
   • Директ-маркетинг
   • Краткая история директ-маркетинга
   • Директ-маркетинг: что это такое?
   • Прямая почтовая рассылка
   • Телефонный маркетинг
   • Директ-маркетинг и телевидение
   • Цели и целевая аудитория директ-маркетинговой кампании
   • Проведение директ-маркетинговых акций
   • Составление рекламного письма
   • Законодательное регулирование рекламы на почтовых отправлениях
   • Мерчендайзинг
   • Мерчендайзинг: что это такое?
   • Оформление места продаж
   • Оборудование торгового зала
   • Выкладка товаров
   • Эффективное представление товаров
   • Виды рекламной информации в местах продаж
   • Промоушн
   • Промоушн: что это такое?
   • Преимущества и недостатки промоушна
   • Стратегии стимулирования сбыта
   • Промоушн для потребителей
   • Промоушн для торговых посредников
   • Выставки
   • Краткая история выставок
   • Выставка как инструмент маркетинга
   • Цели участия в выставке
   • Подготовка к выставке
   • Работа на стенде
   • Реклама на выставке
   • Контроль эффективности участия в выставке
   • Презентации
   • Презентация: что это такое?
   • Классификация презентаций по целям и величине аудитории
   • Типы презентаций в зависимости от дополнительных акций
   • Важные элементы презентации
   • Организация презентации
   • 1 Место в номинации «Корпоративная реклама» конкурса
   • Вопросы
   • Особенности рекламы отдельных категорий товаров и услуг
   • Реклама банков
   • Краткая история банковской рекламы в России
   • Особенности банковской рекламы
   • Мотивационная теория и банковская реклама
   • Виды банковской рекламы
   • Формы и элементы банковской рекламы
   • Визуальные изображения в банковской рекламе
   • Законодательное регулирование финансовой рекламы
   • Реклама алкогольной продукции
   • Краткий обзор российского алкогольного рынка
   • Ограничения в рекламе алкогольной продукции в странах Запада
   • Законодательное регулирование рекламы алкогольной продукции в России
   • Примеры судебных разбирательств по рекламе алкогольной продукции
   • Особенности рекламы алкогольной продукции
   • Мерчендайзинг алкогольной продукции
   • Особенности рекламы пива
   • Реклама табачных изделий
   • Краткая история известных табачных марок
   • Иностранные табачные компании в России
   • Новые российские табачные бренды
   • Ограничения в рекламе табачных изделий в странах Запада
   • Законодательное регулирование рекламы табачных изделий в России
   • Особенности рекламы табачных изделий
   • Саморегулирование в области табачной рекламы в России
   • Реклама продуктов питания
   • Краткая история рекламы продуктов питания
   • Новые российские бренды продуктов питания
   • Брендирование
   • Целевая аудитория рекламы продуктов питания
   • Особенности рекламы продуктов питания
   • Стимулирование сбыта продуктов питания
   • Реклама товаров бытовой химии
   • Краткая история рекламы товаров бытовой химии
   • Бренды бытовой химии на российском рынке
   • Целевая аудитория рекламы товаров бытовой химии
   • Особенности рекламы товаров бытовой химии
   • Примеры нарушения законодательства в рекламе товаров бытовой химии
   • Реклама косметической и парфюмерной продукции
   • Краткая история рекламы косметики и парфюмерии
   • Виды косметической и парфюмерной продукции
   • Бренды косметической и парфюмерной продукции на российском рынке
   • Особенности создания рекламы парфюмерно-косметической продукции
   • Особенности рекламы косметики и парфюмерии
   • Реклама лекарственных средств
   • Краткая история рекламы лекарственных средств
   • Виды лекарственных средств
   • Целевая аудитория рекламы лекарственных средств и ее предпочтения
   • Психологические особенности рекламы лекарственных препаратов
   • Особенности рекламы лекарственных средств
   • Законодательное и саморегулирование рекламы лекарственных средств
   • Раздел 2 «Реклама медикаментов (лекарственных средств), методов лечения и товаров, имеющих отношение к здоровью» гласит следующее.
   • Реклама товаров для детей
   • Краткая история рекламы товаров для детей
   • Виды товаров для детей
   • Целевая аудитория рекламы товаров для детей
   • Особенности рекламы товаров для детей
   • Законодательное и саморегулирование рекламы товаров для детей
   • Реклама автомобилей
   • Краткая история рекламы автомобилей
   • Виды автомобилей на российском рынке
   • Целевая аудитория рекламы автомобилей
   • Виды автомобильной рекламы
   • Особенности создания автомобильной рекламы
   • Особенности автомобильной рекламы
   • Реклама спортивных товаров
   • Краткая история рекламы спортивных товаров
   • Виды спортивных товаров
   • Ведущие бренды спортивных товаров на российском рынке
   • Реклама производителей спортивных товаров
   • Реклама магазинов спортивных товаров
   • Спонсорство в спорте
   • Реклама ресторанов
   • Краткая история рекламы ресторанов
   • Виды кафе и ресторанов
   • Лучшая реклама ресторана — мода на него
   • Особенности рекламы ресторанов
   • Нетрадиционная реклама ресторанов
   • Реклама туристических услуг
   • Краткий обзор российского рынка туризма
   • Особенности туризма как объекта рекламы
   • Символы и слоганы в туристической рекламе
   • Особенности традиционной и нетрадиционной туристической рекламы
   • Законодательное регулирование туристической рекламы
   • Реклама мобильной связи
   • Особенности рекламы мобильной связи
   • Принцип работы сотовой сети. Стандарты сотовой связи
   • Краткая история компаний сотовой связи в России
   • Виды рекламы мобильной связи
   • Нетрадиционная реклама мобильной связи
   • Война тарифных планов
   • Законодательное регулирование рекламы мобильной связи
   • Политическая реклама
   • Краткая история современной политической рекламы
   • Краткая история политической рекламы в современной России
   • Задачи политической рекламы, подготовка к предвыборной кампании
   • Цели и стратегия избирательной кампании, имидж Кандидата
   • Генеральный план и стратегия рекламной камлании кандидата
   • Виды платной политической рекламы
   • Вопросы
   • Правовое регулирование рекламной деятельности
   • Правовое регулирование рекламы до 1995 года
   • Краткая история создания Закона «о рекламе»
   • Общие положения Закона «о рекламе»
   • Общие требования к рекламе
   • Ненадлежащая реклама
   • Права и обязанности участников рекламной деятельности
   • Государственный контроль в области рекламы
   • Другие законы, регулирующие рекламную деятельность
   • Авторское право в рекламной деятельности
   • Саморегулирование в рекламе
   • Законодательное регулирование политической рекламы
   • Вопросы
   • Библиография Русскоязычная литература
   • Англоязычная литература
   • Ссылки в Интернете:
   • Что, где и как рекламировать Практические советы
   • Лицензия ид № 05784 от 07.09.01.