4.2. Роздрібна торгівля

У процесі руху товарів від виробників до споживачів кінцевою ланкою, що замикає ланцюг господарських зв’язків, є роздрібна торгівля. Під час роздрібної торгівлі матеріальні ресурси переходять зі сфери обігу до сфери колективного, індивідуального, особистого споживання, тобто стають власністю споживачів. Це відбувається шляхом купівлі-продажу, оскільки споживачі здобувають потрібні йому товари в обмін на свої грошові доходи. Тут створюються стартові можливості для нового циклу виробництва й обігу, тому що товар перетворюється в гроші.

Роздрібна торгівля здійснює ряд функцій:

• досліджує кон’юнктуру, що склалася на товарному ринку;

• визначає попит та пропозицію на конкретні види товарів;

• здійснює пошук товарів, необхідних для роздрібної торгівлі;

• проводить відбір товарів, їхнє сортування при складанні необхідних асортиментів;

• здійснює оплату товарів, прийнятих від постачальників;

• проводить операції з приймання, зберігання, маркування товарів, встановлює на них ціни;

• здійснює для постачальників та споживачів транспортно-експедиційні, консультаційні, рекламні, інформаційні й інші послуги.

Роздрібна торгівля з урахуванням специфіки обслуговування споживачів підрозділяється на стаціонарну, пересувну, посилкову.

Стаціонарна торговельна мережа – найпоширеніша, містить у собі як великі сучасні, технічно обладнані магазини, так і ларьки, намети, кіоски, торговельні автомати. При цьому розрізняють магазини самообслуговування, у яких покупець має вільний доступ до товарів. Різновидом стаціонарної торгівлі є також магазини типу „магазин-склад”. Створюються магазини, що торгують товарами за каталогами. Подібна торгівля заснована на попередньому відборі товару. Каталоги можуть бути видані потенційним покупцям, що відвідали конкретний магазин, або розіслані їм поштою. Покупець, вивчивши каталоги, відібравши товар, направляє замовлення із вказівкою своїх реквізитів у магазин поштою (телетайпом або телефоном).

Чималі потенційні можливості має організація продажу товарів через торговельні автомати. Вони зручні тим, що можуть працювати цілодобово, без торговельного персоналу. Встановлюються автомати усередині магазину або поза його межами (на вулицях, вокзалах, у кафе, вестибюлях готелів тощо). Предметом торгівлі зазвичай є певне коло товарів щоденного попиту (напої, жувальна гумка, сигарети, та ін.).

Пересувна торговельна мережа сприяє наближенню товару до покупця й оперативному його обслуговуванню. Ця торгівля може бути розвізною з використанням автоматів, вагонолавок, а також розносною із застосуванням лотків та інших нескладних пристроїв. Різновидом такого виду торгівлі є прямий продаж удома.

Посилкова торгівля займається забезпеченням населення, підприємств, організацій книжковою продукцією, канцтоварами, аудіо- та відеозаписами, радіо- і телеапаратурою, лікарськими засобами.

У структурі роздрібної торгівлі враховується асортиментна ознака. Товари звичайно поєднуються у відповідні групи (підгрупи) за ознакою виробничого походження або споживчого призначення. У роздрібній торгівлі у зв’язку із цим функціонують різні види магазинів.

Спеціалізовані магазини займаються реалізацією товарів однієї конкретної групи (меблі, радіотовари, електротовари, та ін.).

Вузькоспеціалізовані магазини продають товари, що становлять частину товарної групи (підгрупи) (чоловічий одяг, робочий одяг, шовкові тканини тощо).

Комбіновані магазини здійснюють реалізацію товарів декількох груп (підгруп), що відбивають спільність попиту або задовольняють відповідне коло споживачів (мото- велотовари, культтовари, книги й плакати, хлібобулочні й кондитерські вироби, тощо).

Універсальні магазини продають товари багатьох товарних груп у спеціалізованих секціях.

Змішані магазини реалізують товари різних груп як продовольчі, так і непродовольчі, не створюючи спеціалізованих секцій.

Показником, що характеризує обсяги і якість роздрібної торгівлі, є товарообіг. Під роздрібним товарообігом розуміється обсяг реалізації товарів у грошовому вираженні, він характеризує заключний етап руху продукції зі сфери обігу до сфери споживання, констатує суспільне визнання вартості й споживчої вартості частини суспільного продукту у вигляді конкретних видів товарів. Роздрібний товарообіг відбиває пропорції між виробництвом і споживанням, попитом та пропозицією, реалізацією й грошовим обігом, обсягом і структурою торговельної мережі, матеріальними й трудовими ресурсами.