I. Етапи процесу розробки товарів

Лише 10 % усіх нових товарів є дійсно новими, оригінальними й можуть називаються товарами світової новизни. Розробка таких товарів, організація їхнього виробництва й впровадження їх на ринок вимагають великих витрат. Тому робота з такими товарами, зрозуміло, супроводжується підвищеним ризиком. Це є однією з причин того, чому розробку нових товарів компанії найчастіше пов’язують з удосконаленням і модифікацією уже існуючих. Розробка й впровадження на ринок нових товарів здійснюються відповідно до принципів і методів інноваційної політики, зокрема процесу інновації товару.

Процес інновації товару включає шість етапів, зокрема:

1) пошук ідей про нові товари;

2) відбір ідей;

3) економічний аналіз комерціалізації ідеї нового товару;

4) розробка товару;

5) випробування товару в умовах ринку, тестування;

6) висновок, впровадження товару на ринок.

Процес інновації товару починається з пошуку ідей про нові товари. Базою для цього є внутрішні й зовнішні джерела ідей стосовно підприємства.

До зовнішніх джерел ідей про товар відносяться:

• торговельні підприємства;

• покупці й споживачі;

• конкуренти;

• ярмарки й виставки;

• публікації в ЗМІ;

• дослідницькі інститути;

• постачальники;

• товари інших галузей виробництва;

• рекламні агентства;

• господарські об’єднання, міністерства й інші державні інститути.

До внутрішніх зараховують:

• відділи маркетингових досліджень;

• відділи технічного й перспективного розвитку;

• патентні відділи;

• виробничий відділ;

• всі підрозділи відділу маркетингу;

• відділ міжнародного економічного співробітництва;

• відділ підготовки товару;

• постійні або тимчасові групи співробітників для пошуку й генерування ідей.

Завдання планування нового товару полягає в пошуку й розробці альтернативних варіантів товарної політики, обґрунтування їх можливих шансів і ризиків.

З метою підвищення результативності планованих заходів необхідно приділяти увагу базовим проблемним етапам інновації товару, до яких належать: етап одержання або пошуку ідей; етап оцінки ідей та етап реалізації ідей.

Таблиця 3.2