2.3. Розробка рекламного бюджету

Управління рекламою полягає, головним чином, в постановці цілей та плануванні заходів, направлених на досягнення цих цілей, у втілювані планів в життя і контролі за їх здійсненням. Головним знаряддям, що забезпечує виконання всіх цих функцій, є рекламний бюджет. У певному розумінні, вся адміністративна діяльність – огляд проведених, контроль поточних і планування майбутніх заходів – зосереджена навколо бюджету. Розробка бюджету сприяє більш точному плануванню. Вона сприяє і найбільш вигідному розподілу ресурсів, вона ж допомагає тримати витрати в заздалегідь визначених рамках.