Прямий маркетинг Специфічні характеристики прямого маркетингу

Незважаючи на те, що існує безліч форм прямого маркетингу – пряме поштове розсилання, телемаркетинг, електронний маркетинг, зустрічний та ін., – усіх їх поєднують наступні властивості:

• прямий маркетинг є каналом особистої комунікації, оскільки рекламне звернення зазвичай адресується конкретній людині;

• прямий маркетинг є терміновим і робиться під замовлення, тому звернення готують негайно й пристосовують під цільового споживача;

• прямий маркетинг забезпечує діалог між комунікатором і споживачем, а звернення коректується залежно від реакції покупців.

Звідси можна зробити висновок, що прямий маркетинг підходить для цілеспрямованого створення особистих взаємин.