logo
Самойленко

Оперативний контроль

Оперативний (або поточний) контроль спрямований на оцінку досягнення поставлених маркетингових завдань, виявлення причин відхилень, їх аналіз і коректування. Оперативно контролюються наступні показники:

Також перевіряється ефективність використання фінансових засобів, виділених на маркетингові заходи, наприклад: число торговельних угод щодо проведених комерційних переговорів, частка адміністративних витрат в обсязі продаж, витрати на рекламу й пізнаваність споживачами продукції підприємства та ін. Розробляються додаткові заходи з підвищення ефективності конкретних маркетингових дій.