logo
Самойленко

Тести до теми

  1. Серед суб’єктів зовнішнього маркетингового середовища головним об’єктом дослідження є:

  1. конкуренти;

  2. постачальники;

  3. контактні аудиторії;

  4. правильної відповіді немає.

  1. Робоча гіпотеза це:

  1. імовірнісне припущення про суть і шляхи розв’язання конкретних проблем;

  2. відбір алгоритму розв’язання певної проблеми;

  3. вибір альтернатив з вирішення виявлених проблем;

  4. всі відповіді правильні.

  1. Сегментування ринку здійснюється з використанням:

  1. характерних особливостей продукції;

  2. характерних особливостей поведінки споживачів;

  3. характерних особливостей конкурентів.

  4. всі відповіді правильні.

  1. Польові дослідження – це:

  1. Дослідження, що проводяться у полі;

  2. дослідження із збиранням первинної інформації;

  3. дослідження із обробкою вторинної інформації;

  4. всі відповіді неправильні.

  1. За джерелами отримання маркетингової інформації, її поділяють на:

  1. внутрішню та зовнішню;

  2. первинну та вторинну;

  3. бібліотечну та синдикативну;

  4. правильної відповіді немає.

  1. Сегментування ринку – це:

  1. виділення в межах ринку чітко відокремлених груп споживачів;

  2. розділ ринку за специфічними характеристиками;

  3. розділ ринку за специфікою задоволення різноманітними товарами;

  4. всі відповіді правильні.

РОЗДІЛ 3

ТОВАРНА ПОЛІТИКА ФІРМИ

Частина 1. Товар і товарна стратегія фірми

***

У розділі розкриваються наступні проблемні питання:

— Сутність маркетингової товарної політики та її структура. Маркетингова концепція товару. Головні атрибути товару. Три рівні створення товару (товар за задумом, у реальному виконанні та товар з підкріпленням).

— Концепція життєвого циклу продукції та характеристика його основних етапів. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу продукції. Можливі варіанти кривих життєвого циклу продукції.

— Конкурентоспроможність продукції: сутність, концепція та методи оцінки. Алгоритм оцінки конкурентоспроможності продукції. Конкурентоспроможність товару та створення основних конкурентних переваг.

— Питання про широту товарного асортименту та глибину товарної номенклатури. Поняття й характеристики управління ними: критерії та методи елімінування продукції, сутність товарної диференціації та диверсифікації.

***