Самойленко
Переважання помітної складової
машини
Сіль
напівфабрикати
побутова хімія
косметика
фінансові послуги
напівфабрикати
навчання
рекламні послуги
Содержание
-
I. Сутність маркетингу, хронологія його виникнення
-
II. Основні поняття маркетингу Суб'єкти та середовище маркетингу
-
III. Принципи, функції та задачі маркетингу. Місія фірми
-
Функції маркетингу
-
Задачі маркетингу
-
IV. Еволюція концепцій маркетингу
-
Виробнича концепція (або концепція вдосконалювання виробництва).
-
Товарна (продуктова) концепція або концепція якісного продукту, або концепція вдосконалювання товару
-
Збутова концепція або концепція інтенсифікації комерційних зусиль
-
Ринкова або традиційна маркетингова концепція
-
Концепція соціально-етичного маркетингу
-
Концепція міжнародного маркетингу
-
Концепція маркетингу взаємодії
-
V. Види маркетингу залежно від орієнтації маркетингової діяльності
-
VI. Система засобів маркетингу, їх структура та основні етапи маркетингової діяльності
-
Тести до теми
-
Розділ 2 маркетингові дослідження
-
У розділі розкриваються наступні проблемні питання:
-
Сутність маркетингових досліджень, їх роль та основні напрями
-
II. Основні етапи процесу маркетингового дослідження
-
Етапи процесу маркетингового дослідження
-
1. Розробка концепції маркетингового дослідження.
-
2. Планування маркетингового дослідження.
-
3. Збирання первинної інформації.
-
4. Аналіз та інтерпретація зібраної інформації.
-
5. Представлення отриманих результатів.
-
III. Маркетингова інформація та методи її збору
-
Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності
-
Складові корисності інформації
-
Класифікація видів маркетингової інформації
-
IV. Навколишнє бізнес-середовище та внутрішнє середовище підприємства як об’єкти маркетингових досліджень.
-
Сукупність заходів маркетингу для окремих товарів і ринків
-
V. Дослідження місткості ринку та його сегментування
-
VI. Сучасний стан і тенденції розвитку маркетингових досліджень у розвинутих країнах світу і в Україні
-
Тести до теми
-
I. Суть та структура маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару.
-
Товар у ринковому середовищі. Створення нового товару
-
II. Концепція життєвого циклу товару
-
2.1. Розгляд економічних дій на етапах життєвого циклу етап впровадження
-
Етап росту
-
Етап зрілості
-
Етап спаду
-
2.2. Життєвий цикл товару й матриця „Boston Consalting Group”
-
III. Конкурентоспроможність і якість, їх місце в стратегії маркетингу.
-
Рівні якості товару:
-
IV. Асортиментна політика підприємства. Формування асортиментів
-
Стратегії диференціації товарів
-
Тести до теми
-
Розділ 3 товарна політика фірми
-
Тема 2. Процес створення нових товарів
-
В розділі розкриваються наступні проблемні питання:
-
I. Етапи процесу розробки товарів
-
Методи планування нового товару
-
Морфологічна скринька для конструкції кавоварки
-
Структура чек-аркуша факторів ризику в інноваційному процесі
-
Метод оцінної шкали
-
II. Прийняття рішень щодо специфічних особливостей майбутніх товарів До специфічних особливостей нових товарів належать:
-
2.1. Сутність понять” бренд” та „брендинг”
-
2.1. Неймінг нової продукції
-
2.2. Основні підходи щодо створення особливостей товару, що покликані завоювати споживача
-
2.3. Розробка дизайну товару
-
2.4. Розробка упакування й товарної марки
-
2.5. Розгляд ринкової адекватності товару
-
Ііі. Позиціонування як необхідний елемент введення нового товару на ринок
-
Тести до теми
-
Основні фактори ціноутворення. Основні методи маркетингового ціноутворення
-
1.1. Ринкові методи ціноутворення
-
1.2. Економічні методи визначення цін.
-
1.3. Особливості ціноутворення у сфері послуг
-
II. Ціна й етапи ціноутворення. Методи формування ціни
-
2.1. Постановка завдань ціноутворення
-
2.2. Визначення попиту на товар
-
Варіанти реакції покупців на різні цінові стратегії
-
2.3. Оцінка витрат підприємницької діяльності
-
2.4. Аналіз цін і товарів конкурентів
-
2.5. Вибір методу ціноутворення
-
2.6. Встановлення остаточної ціни на товар
-
III. Види цінових стратегій та політика управління ними
-
Рідше застосовуються наступні стратегії:
-
IV. Стратегії ціноутворення
-
4.1. Особливості встановлення ціни на новий товар
-
Стратегії цінового зіставлення показників ціна-якість
-
4.2. Стратегії ціноутворення в межах товарної номенклатури.
-
4.3. Маркетингові стратегії за географічним принципом
-
4.4. Стратегії коректування ціни
-
Стратегії коригування цін на існуючі товари
-
4.5. Стратегії знижок і зарахувань
-
4.6. Маркетингові стратегії дискримінаційних цін
-
V. Пряме і непряме державне регулювання ціноутворення
-
Тести до теми
-
I. Суть завдання та функції маркетингової політики розподілу
-
II. Внутрішня структура, види та принципи функціонування каналів розподілу
-
III. Управління каналами розподілу
-
IV. Канали розподілу в оптовій та роздрібній торгівлі
-
4.1. Оптова торгівля
-
Комерційні контакти суб'єктів ринку бувають декількох видів.
-
Види посередницьких структур
-
Напрямки в посередницькій діяльності
-
4.2. Роздрібна торгівля
-
До роздрібного товарообігу належать:
-
V. Система товаропросування
-
5.1. Планування руху товарів
-
5.2. Управління каналами руху товарів
-
5.3. Організація й ефективність системи руху товарів
-
VI. Суть, концепція та основні функції логістики
-
Основні функції логістики наступні:
-
Концепція логістики базується на таких принципах
-
Тести до теми
-
I. Сутність та основні елементи маркетингової політики комунікацій
-
II. Розробка системи маркетингових комунікацій та їх види
-
Система засобів маркетингових комунікацій включає в себе:
-
Реклама;
-
Пропаганда
-
III. Специфіка та особливості формування програми просування продукції
-
3.1. Характеристика засобів просування
-
Реклама
-
Особистий продаж Специфічні характеристики особистого продажу
-
Стимулювання збуту Специфічні характеристики стимулювання збуту
-
Зв’язки з громадськістю Специфічні характеристики зв’язків з громадськістю
-
Прямий маркетинг Специфічні характеристики прямого маркетингу
-
3.2. Фактори, що впливають на структуру комплексу просування
-
Тип товару або ринку
-
Проштовхування товару та залучення споживачів
-
Ступінь готовності покупця
-
Етапи життєвого циклу товару
-
IV. Еволюція маркетингових комунікацій. Соціальні аспекти маркетингових комунікацій
-
4.1. Еволюція засобів комунікації
-
4.2. Інтегровані маркетингові комунікації
-
4.3. Соціальні аспекти маркетингових комунікацій
-
Тести до теми
-
I. Реклама в маркетинговій політиці комунікацій
-
Класифікація реклами
-
1.2. Основні типи реклами
-
1.3. Функції реклами
-
II. Вирішення основних питань під час створення реклами та організації рекламної кампанії
-
2.1. Вибір засобів реклами
-
Для газет і журналів
-
Особливості радіо
-
Особливості телебачення
-
Особливості зовнішньої реклами
-
2.2. Розподіл засобів інформації в часі
-
2.3. Розробка рекламного бюджету
-
Рекламний бюджет передбачає прийняття рішень у двох сферах.
-
Фактори, що впливають на розмір рекламного бюджету:
-
Методи обчислення величини рекламного бюджету.
-
У відсотках до об'єму збуту:
-
З урахуванням цілей і задач
-
На основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача.
-
На основі планування витрат
-
Рівняючись на конкурентів Чим визначаються витрати на рекламу?
-
2.4. Способи оцінки ефективності рекламного звернення
-
III. Зв’язки з громадськістю в маркетинговій політиці комунікацій
-
3.1. Зміст відносин у сфері зв’язків з громадськістю
-
3.2. Зміст pr-діяльності
-
3.3. Прийоми pr
-
IV. Спонсорство як елемент маркетингової політики комунікацій
-
Тести до теми
-
Розділ 7 організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві
-
У розділі розкриваються наступні проблемні питання:
-
I. Сутність, завдання та функції маркетингового менеджменту
-
II. Організація маркетингу на підприємстві
-
Підприємство
-
Споживачі
-
Підприємство
-
Маркетингові організаційні структури
-
Можливі суперечності між відділом маркетингу та іншими службами
-
III. Етапи управління маркетинговою діяльністю
-
3.1. Аналіз маркетингових можливостей
-
Ситуаційний аналіз
-
Step-аналіз
-
Swot-аналіз
-
3.2. Контроль маркетингової діяльності
-
Стратегічний контроль
-
Оперативний контроль
-
Контроль прибутковості
-
План ревізії маркетингу
-
IV. Суть та система планування маркетингу
-
Основні напрями можливостей розвитку підприємства
-
Тести до теми
-
Розділ 8 сучасні напрямки застосування маркетингових інструментів
-
У розділі розкриваються наступні проблемні питання:
-
І. Маркетинг послуг
-
1.1. Визначення поняття „послуга”
-
Переважання помітної складової
-
Переважання непомітної складової
-
1.2. Типи послуг
-
1.3. Характеристики послуг
-
Нематеріальність
-
Мінливість якості
-
Недовговічність
-
Відсутність факту володіння.
-
Іі. Сітьовий маркетинг
-
2.1. Концепція та основні завдання сітьового маркетингу
-
2.2. Розвиток концепції mlm
-
2.3. Сутність концепції mlm
-
3.1. Виникнення та особливості маркетингу в мережі Internet
-
3.2. Основні клієнти в Internet
-
3.3. Конкуренція в Internet
-
3.4. Особливості глобального маркетингу в Internet
-
3.5. Основні переваги Internet-бізнесу Інтерактивність
-
Специфічність брендингу
-
Організація співпраці із споживачами
-
Особливості цільових ринків та їх географічних меж
-
Основні проблеми Internet маркетингу
-
Невідомі розміри ринку
-
Пасивність споживачів
-
Непоінформованість споживачів
-
IV. Нестандартні підходи маркетингу
-
Тести до теми
-
Література:
-
Словник
-
Самойленко Олександр Анатолійович маркетинг
