logo
Самойленко

В розділі розкриваються наступні проблемні питання:

– Алгоритм планування нової продукції та характеристика його основних етапів: визначення мети розробки нової продукції; генерування ідей (джерела та методи); оцінка та добір ідей (критерії добору); розробка концепції та її тестування; розробка стратегії маркетингу для нового продукту (перевірка економічності, позиціонування, встановлення обсягів збуту, аналіз можливостей виробництва та збуту, правова експертиза); створення прототипів; пробний маркетинг; розгортання виробництва й комерційної реалізації продукції. Причини невдач нової продукції на ринку.

– Надання специфічних особливостей товару: брендинг, неймінг, логінг, пакінг. Вирішення питань з приводу після продажного обслуговування товарів.

– Позиціонування як необхідний елемент введення нового товару на ринок, його складові елементи та інструменти.

***