Step-аналіз

STEP-аналіз (абревіатура початкових букв англійських термінів) являє собою методику аналізу ключових елементів макросередовища підприємства, до якого включаються наступні фактори:

• соціально-демографічні (наприклад, старіння населення, формування нових структур родини тощо);

• техніко-технологічні (поява нових матеріалів, технологій, товарів, наприклад, пластикових вікон);

• економічні (динаміка цін, валютних курсів і т.д.);

• екологічні (охорона навколишнього середовища, вимоги до екологічної чистоти продуктів тощо);

• етичні (етичні й моральні норми сучасного бізнесу);

• політичні (протекціонізм);

• правові (законодавство в області захисту прав споживачів, реклами, товарних знаків, антимонопольне законодавство й т.п.).

При проведенні аналізу цих факторів важливо, по-перше, стежити за всіма істотними змінами й новими тенденціями в макросередовищі, а по-друге, з'ясувати, які з процесів, що відбуваються, є найбільш важливими для конкретного підприємства. Рекомендується створити аналітичний накопичувач (банк даних), у якому можна було б збирати, зберігати й систематизувати наявну інформацію.