Виробнича концепція (або концепція вдосконалювання виробництва).

Відповідно до цієї концепції, споживач орієнтується на доступні для себе товари, що мають невисоку ціну. Підприємства, що дотримуються цієї концепції, мають переважно серійне виробництво з високою ефективністю й низькою собівартістю, а продаж товарів, що випускаються ними, здійснюється за допомогою великої кількості торговельних підприємств. До основних передумов існування цієї концепції можна зарахувати наступні: а) велика частина реальних і потенційних споживачів мають невисокі доходи; б) попит дорівнює або ненабагато перевищує пропозицію; в) відбувається швидке зниження витрат в області праці й виробництва, що приводить до здешевлення продукції та полегшення завоювання більшої частки ринку.

Зусилля підприємств, що користуються цією концепцією, повинні, в першу чергу, бути націлені на вдосконалення процесу виробництва й ефективності виробництва, а отже, на зниження витрат та підвищення продуктивності праці.

Виробничої концепції дотримуються ті виробники, які чітко орієнтовані на галузь із непоганими перспективами росту, мають невисоку диверсифікованість і діють в умовах мінімального політичного й соціального контролю.