Методи обчислення величини рекламного бюджету.

Найбільшою популярністю і в нас, і на Заході користується така форма розрахунку бюджету, яка зумовлена фактичними потребами в рекламі. Тобто кошти виділяються на кожен поточний проект окремо, на збираючись в певний окремий бюджетний проект.

Ще одним варіантом формування бюджету є формування його за результатами минулого продажу. Кошти, що виділяються на рекламу, залежать від прибутку, отриманого від попередньої реалізації товару.

Традиційним вважається закладення певного процента коштів на рекламу в ціну одиниці товару. Бюджет на ці цілі у великих західних корпораціях складає до 12% від загального прибутку. Але часто трапляються і спонтанні відрахування, пов'язані, передусім, з необхідністю раптової підтримки тієї або іншої номенклатури товарів.

Величину рекламного бюджету визначають кількома способами. На практиці, звичайно, не покладаються цілком і повністю на якийсь один, а користуються поєднанням кількох з наступних методів:

1) в процентах до об’єму збуту;

2) з урахуванням цілей і задач;

3) на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача;

4) на основі планування витрат.