logo
Самойленко

Тести до теми

  1. Засобами впливу комплексу маркетингових комунікацій є:

  1. реклама, зв’язки з громадськістю, стимулювання збуту, персональний продаж;

  2. телебачення, газети, журнали, радіо, Інтернет;

  3. пропаганда, спонсорство, пабліситі, конференції;

  4. правильної відповіді немає.

  1. Найбільш ефективний канал зворотного зв’язку формується при використанні:

  1. реклами;

  2. пропаганди;

  3. стимулювання збуту;

  4. персонального продажу.

  1. Персональний продаж найдоцільніше використовувати виробнику:

  1. охолоджувальних напоїв;

  2. дешевої косметики;

  3. дорогих парфумів;

  4. дорогого взуття.

  1. Який із засобів стимулювання збуту підвищує престиж фірми і сприяє формуванню нових ринків?

  1. премії;

  2. знижки;

  3. демонстрації;

  4. гарантії.

  1. Які з названих елементів не є складовими фірмового стилю:

  1. логотип;

  2. фірмовий колір;

  3. фірмовий комплект шрифтів;

  4. правильної відповіді немає.

  1. Стимулювання збуту спрямовується на:

  1. споживачів;

  2. торгових посередників;

  3. торгових працівників;

  4. всі відповіді правильні.

РОЗДІЛ 6

МАРКЕТИНГОВА

КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА

Частина 2. Комплекс маркетингових комунікацій

***

У розділі розкриваються наступні проблемні питання:

— Реклама: сутність, можливі цілі, типи та функції.

— Алгоритм прийняття рішень щодо реклами: визначення цілей, ідентифікація цільового ринку, розробка бюджету, розробка текстової частини реклами, вибір носіїв реклами, складання графіка рекламування, тестування реклами, безпосереднє рекламування, контроль і аналіз програми рекламування. Створення та управління проведенням рекламної кампанії.

— Організація роботи з громадськістю (public relations), основні методи та рішення в царині зв’язків з громадськістю.

— Спонсорство в сучасній маркетинговій діяльності; мотиви спонсорингу та аргументація його важливості; огляд сфер проведення спонсорських заходів.

***