1.2. Основні типи реклами

У більшості відомих джерел виділяється до восьми типів реклами:

Реклама торговельної марки (інша назва – національна споживча реклама) – переважний тип візуальної й візуально-текстової реклами. Така реклама призначена, насамперед, для досягнення більш високого ступеня впізнавання споживачем конкретних торговельних марок (марок обслуговування). Це визначає надзвичайну широту її поширення. Попутно така реклама також покликана сприяти максимальній позитивізації образу рекламодавця шляхом надання аудиторії відповідної інформації про торговельну (сервісну) марку, що його, так би мовити, персоніфікує.

Торгово-роздрібна реклама – приклад іншого виду реклами, що носить переважно локальний характер. Реклама подібного типу зосереджує увагу на конкретному об’єкті виробництва або реалізації продукції: це може бути якесь сервісне підприємство або торговельна точка. Головне завдання торгово-роздрібної реклами – стимулювання припливу потенційних покупців за допомогою їхнього інформування про місце й основні умови надання тих чи інших товарів або послуг.

Політична реклама – один із найпомітніших і найбільш впливових типів реклами. Завдання політичної реклами полягає в спонуканні аудиторії голосувати за певне рішення (як, наприклад, на референдумах і плебісцитах) або за певного кандидата (як на виборах). По своїй суті політична реклама більшою мірою подібна з рекламою торговельної марки, з тією лише різницею, що замість притягального іміджу останньої за допомогою такої реклами формується позитивний образ політика або, наприклад, законопроекту, що виноситься на референдум.

Адресно-довідкова реклама – різновид торгово-роздрібної реклами. Основна відмінність адресно-довідкової реклами – надання мінімально необхідної інформації про пропоновані рекламодавцем товари і послуги, що найчастіше зводиться лише до вказівки групи товарів (виду послуг), адреси й телефону їхнього виробника (реалізатора). Завдання такої реклами полягає в наданні максимальної кількості комерційної інформації відразу кільком групам споживачів, що часом перекриваються. Поширюється вона найчастіше у вигляді спеціалізованих, як правило, щорічних друкованих видань (довідників типу „Золоті сторінки Києва”, „Жовті сторінки Чернівців” тощо).

Реклама із зворотним зв'язком - ще один різновид торгово-роздрібної реклами, той її тип, що припускає обмін інформацією з потенційним споживачем. Найбільш відомою формою подібної реклами є директ-маркетинг, тобто прямий маркетинг або, точніше (якщо мати на увазі, насамперед, поширення рекламної інформації), пряме поштове розсилання останньої конкретними адресатами, що представляє собою найбільший інтерес для рекламодавців і рекламорозповсюджувачів як ймовірних покупців (наприклад, у формі каталогів).

Корпоративна реклама (інша назва – інституціональна) – також своєрідний різновид, але не одного з уже описаних типів реклами, а, швидше, специфічної форми зв’язків із громадськістю. Така реклама майже ніколи не містить рекламної інформації (у загальноприйнятому розумінні цього слова) і служить для підготовки й наступної зміни частини суспільної думки (в певного сегмента покупців) до потрібної рекламодавцю точки зору.

Бізнес-реклама, або, точніше (у російськомовному варіанті професійно-орієнтована реклама) – та її частина, що призначена для поширення серед груп населення, сформованих за своєю приналежністю до того або іншого виду занять. Причому це зовсім не обов’язково лише ті, хто має безпосереднє відношення до виробництва й реалізації рекламованих товарів і послуг (як то оптові й роздрібні торговці, дистриб’ютори та ін.); зміст подібної реклами становить значний інтерес і для висококваліфікованих фахівців, наприклад, програмістів, працівників автосервісу, вищої освіти, юристів, організаторів бізнесу тощо, оскільки розповідає цим людям про речі, що цікавлять їх саме із професійної точки зору.

Поширюється такий вид реклами переважно через спеціалізовані видання (як правило, журнали й бюлетені). При цьому вона найчастіше не носить прямого характеру й підноситься у вигляді прес-релізів, аналітичних, оглядових матеріалів тощо.

Суспільна, або соціальна реклама, на відміну від бізнес-реклами, зорієнтована на аудиторії, об'єднані переважно за своїм соціальним статусом, наприклад, матері-одиночки, бездітні сімейні пари тощо.