V. Види маркетингу залежно від орієнтації маркетингової діяльності
У міру розвитку й становлення маркетингу виділилися наступні види й області застосування маркетингу:
споживчий маркетинг, або маркетинг товарів масового попиту;
промисловий маркетинг – маркетинг товарів виробничого призначення;
маркетинг послуг;
міжнародний маркетинг;
некомерційний маркетинг, або метамаркетинг (наприклад, у керуванні політичними партіями, професійними асоціаціями та ін.)
мікромаркетинг — маркетингова діяльність фірм та інших комерційний організацій;
макромаркетинг — діяльність держави в сфері ринку;
соціальний маркетинг – сукупність методів здійснення соціальних програм державою й громадськими організаціями, а також соціальні аспекти ринкової діяльності корпорацій;
егомаркетинг – діяльність індивідуума на ринку, наприклад, при працевлаштуванні.
Та власне, це далеко не повний перелік напрямків здійснення маркетингової діяльності. В науці про маркетинг визначають також і його види. За різними підрахунками кількість видів маркетингу коливається у межах ста. Власне ця кількість прямо залежить від таких двох факторів, як сфера застосування, а також інструменти, що при цьому застосовуються. Нижче наведемо найбільш поширені види маркетингу, із застосуванням яких можна зіштовхнутися у будь-який момент нашого життя, і, дуже часто, навіть не звернути на них уваги.
Маркетинг взаємодії визначає ефективність, професійний рівень, підготовленість і здатність персоналу маркетингової служби синхронно та на високому культурному рівні обслуговувати клієнта.
Маркетинг вирівнювальний (синхронний маркетинг) застосовується у випадках стихійного, мало регульованого процесу розвитку ринку, нестабільності торгової кон’юнктури. Для збалансування ринку активізуються рекламні засоби, проводиться гнучка політика цін, розширюється асортимент і підвищується якість товарів, широко використовується пропагандистсько-інформаційна діяльність, вдосконалюється організація торгівлі й технологія продажу товарів.
Маркетинг внутрішній має кілька значень 1. Маркетингова діяльність з дослідження і розробки напрямів ефективної роботи фірми (компанії), спрямованої на підвищення продуктивності праці, досягнення найвищих результатів, задоволення потреб покупців і більшої прибутковості за рахунок внутрішнього потенціалу фірми (компанії). 2. Організаційна система, що здійснює реалізацію товарів і послуг у межах однієї країни. Передує маркетингу зовнішньому, оскільки на зарубіжні (зовнішні) ринки фірма починає виходити після досягнення певних результатів на вітчизняному ринку.
Маркетинг глобальний – технологія глобалізації міжнародного маркетингу, завдяки якому фірми (корпорації) здобувають провідні місця на міжнародному ринку.
Маркетинг диференційований – вивчення попиту, ціноутворення, реклама, планування товарного асортименту з урахуванням різних сегментів ринку.
Маркетинг зовнішній – діяльність, що стосується аналізу і розробки концепції та програм організації зовнішніх чинників виробництва товарів і надання послуг, встановлення оптимальних цін, оптимізації схеми транспортування товарів, вдосконалення договірної практики тощо.
Маркетинг конверсійний – застосовується за умов слабкого впровадження товарів (коли вони блокуються на ринку конкурентами). За наявності стабільної пропозиції (значних товарних ресурсів) застосовуються активні методи формування попиту: реклама, організація виставок-продажів товарів, лотерей, демонстрацій товарів, дегустацій продуктів харчування тощо.
Маркетинг концентрований – різнобічний спектр маркетингової діяльності, що зосереджує зусилля на конкретних ринках.
Маркетинг креативний – вид маркетингу, який застосовують в умовах прихованого попиту, завданням якого є перетворення потенційного попиту в реальний. Йдеться про створення нових товарів та використання наявних товарів у нових сферах споживання.
Маркетинг масовий – маркетингова діяльність, що стосується товарів масового споживання, також це єдині заходи реклами для всіх ринків без їх подальшого сегментування.
Маркетинг мультирегіональний (багатонаціональний) – маркетингова діяльність фірми, яка присутня в різних країнах (регіонах), має поліцентричну орієнтацію, тобто виходить з того, що кожен ринок є унікальним і фірма має максимально адаптуватися до національних особливостей закордонних ринків.
Маркетинговий менеджмент – управлінська діяльність, що включає аналіз, планування, реалізацію та контроль заходів, спрямованих на формування та інтенсифікацію попиту на товари або послуги і збільшення прибутку.
Маркетинг підтримуючий – застосовується за сприятливої кон’юнктури, коли обсяги і структура товарної пропозиції відповідають обсягам і структурі попиту, а товар має стабільний попит і місце на ринку. Він передбачає використання засобів для стабілізації ситуації на ринку: збалансованість цін, рівень маркетингових витрат, культура торгівлі і торгового сервісу, вдосконалення асортименту і якості товарів, широке розповсюдження інформації.
Маркетинг поновлюючий (ре–маркетинг) – підтримка життєвого циклу товару, що втрачає попит на ринку з суб’єктивних причин. Для цього використовують такі заходи, як зниження цін, додаткова реклама, покращення якості товарів, упаковки, маркування тощо.
Маркетинг пробний – маркетингова діяльність, спрямована на аналіз кон’юнктури товарного ринку з метою оцінки можливостей нарощування ринків за умов, коли загальний майбутній збут оцінюється на основі короткострокового обмеженого продажу нового товару або нової послуги в межах певного регіону. При цьому компанія, як правило, представляє їх на одному чи кількох ринках протягом короткого періоду часу.
Маркетинг промисловий – специфічний вид маркетингу, націлений на підприємства, організації, осіб, які купують товари не для власного споживання, а для використання у виробництві, подальшого перепродажу або здавання в оренду (йдеться про обладнання, виробничі будівлі, промислові товари).
Маркетинг протидіючий застосовується для стримання реалізації товарів соціально чи фізіологічно шкідливих при вживанні (алкогольні напої, тютюнові вироби з наповнювачами, що містять канцерогенні речовини). Застосовують антирекламу.
Маркетинг соціальний – маркетингова діяльність щодо розробки соціальних програм, направлених на певні соціальні групи з метою сприяння певним соціальним ідеям, рухам, практичним діям тих чи інших соціальних організацій.
Маркетинг стимулюючий – різновид маркетингової діяльності за умови нульового (відсутнього) попиту, коли з певних причин (здебільшого суб’єктивних) товари з високими споживчими якостями не користуються попитом або попит вкрай обмежений, особливо на нові товари. Цей вид здійснюється у таких випадках: коли товари сприймаються покупцями як такі, що втратили всяку цінність; коли товари не сприймаються на такому ринку; коли товари відсутні на ринку або ринок не підготовлений для сприйняття такого товару. Відповідно до цього застосовуються активні методи формування попиту, стимулювання торгівлі, надання сервісних послуг, упровадження гнучкої політики цін, розробка заходів підвищення конкурентоспроможності на власному ринку або варіантів входження на інші регіональні ринки.
Маркетинг стратегічний – маркетингова діяльність, спрямована на вивчення внутрішніх і зовнішніх можливостей фірми.
Маркетинг стримуючий (демаркетинг) – застосовується, коли попит на товари набагато перевищує товарну пропозицію (дефіцит товарних ресурсів). У такому разі передбачається підвищення цін, здійснюються рекламні заходи щодо переключення попиту на інші товари, вишукуються можливості збільшення виробництва товарів або виявляються додаткові джерела надходжень товарів, яких не вистачає (імпорт).
Маркетинг споживчий – орієнтований на покупців, які є кінцевими безпосередніми споживачами цих товарів, і які купують їх для особистого, домашнього або сімейного використання.
Маркетинг, спрямований на задоволення потреб визначає споживчі потреби населення, розміри поточного і перспективного попиту, оцінює реальні можливості задоволення попиту і розробляє програми, шляхи, напрями і засоби вирішення цих завдань.
Маркетинг цільовий – маркетинг, спрямований на досягнення певної цілі (завоювання ринку, просування товару тощо).
Маркетинг ціновий – маркетинг, зосереджений на просування товару на ринок, опираючись на його цінову перевагу (також цінові війни).
Маркетинг, що розвивається застосовується при впровадженні населенню маловідомих, нових, але перспективних товарів. Використовують активні методи формування попиту та розвитку торгівлі з метою завоювання ринку: демпінгові ціни, активну рекламу, виставки, демонстрації товарів, безкоштовні лотереї, дегустації з проведенням конференцій із покупцями за участю засобів масової інформації.
З наведеного переліку найпоширеніших, на думку автора, видів маркетингу можна зробити простий висновок, а саме: вид маркетингу прямо залежить від сфери де його застосовують, специфіки ринку та попиту, а також від набору інструментів просування-збуту, зокрема рекламних інструментів. Загалом види маркетингу можна назвати своєрідними „наріжними каменями” діяльності за певних умов, проте варто також обмовитися, що методи та інструменти використання цих видів не є чимось статичним, для кожного ринку і навіть для кожної окремої фірми, яка застосовує ці методи, вони є специфічними, і специфіка ця, в основному, залежить від того зовнішнього та внутрішнього середовища фірми, в якому вона існує, а також, звісно, від поширеної на підприємстві системи засобів маркетингу.
- I. Сутність маркетингу, хронологія його виникнення
- II. Основні поняття маркетингу Суб'єкти та середовище маркетингу
- III. Принципи, функції та задачі маркетингу. Місія фірми
- Функції маркетингу
- Задачі маркетингу
- IV. Еволюція концепцій маркетингу
- Виробнича концепція (або концепція вдосконалювання виробництва).
- Товарна (продуктова) концепція або концепція якісного продукту, або концепція вдосконалювання товару
- Збутова концепція або концепція інтенсифікації комерційних зусиль
- Ринкова або традиційна маркетингова концепція
- Концепція соціально-етичного маркетингу
- Концепція міжнародного маркетингу
- Концепція маркетингу взаємодії
- V. Види маркетингу залежно від орієнтації маркетингової діяльності
- VI. Система засобів маркетингу, їх структура та основні етапи маркетингової діяльності
- Тести до теми
- Розділ 2 маркетингові дослідження
- У розділі розкриваються наступні проблемні питання:
- Сутність маркетингових досліджень, їх роль та основні напрями
- II. Основні етапи процесу маркетингового дослідження
- Етапи процесу маркетингового дослідження
- 1. Розробка концепції маркетингового дослідження.
- 2. Планування маркетингового дослідження.
- 3. Збирання первинної інформації.
- 4. Аналіз та інтерпретація зібраної інформації.
- 5. Представлення отриманих результатів.
- III. Маркетингова інформація та методи її збору
- Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності
- Складові корисності інформації
- Класифікація видів маркетингової інформації
- IV. Навколишнє бізнес-середовище та внутрішнє середовище підприємства як об’єкти маркетингових досліджень.
- Сукупність заходів маркетингу для окремих товарів і ринків
- V. Дослідження місткості ринку та його сегментування
- VI. Сучасний стан і тенденції розвитку маркетингових досліджень у розвинутих країнах світу і в Україні
- Тести до теми
- I. Суть та структура маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару.
- Товар у ринковому середовищі. Створення нового товару
- II. Концепція життєвого циклу товару
- 2.1. Розгляд економічних дій на етапах життєвого циклу етап впровадження
- Етап росту
- Етап зрілості
- Етап спаду
- 2.2. Життєвий цикл товару й матриця „Boston Consalting Group”
- III. Конкурентоспроможність і якість, їх місце в стратегії маркетингу.
- Рівні якості товару:
- IV. Асортиментна політика підприємства. Формування асортиментів
- Стратегії диференціації товарів
- Тести до теми
- Розділ 3 товарна політика фірми
- Тема 2. Процес створення нових товарів
- В розділі розкриваються наступні проблемні питання:
- I. Етапи процесу розробки товарів
- Методи планування нового товару
- Морфологічна скринька для конструкції кавоварки
- Структура чек-аркуша факторів ризику в інноваційному процесі
- Метод оцінної шкали
- II. Прийняття рішень щодо специфічних особливостей майбутніх товарів До специфічних особливостей нових товарів належать:
- 2.1. Сутність понять” бренд” та „брендинг”
- 2.1. Неймінг нової продукції
- 2.2. Основні підходи щодо створення особливостей товару, що покликані завоювати споживача
- 2.3. Розробка дизайну товару
- 2.4. Розробка упакування й товарної марки
- 2.5. Розгляд ринкової адекватності товару
- Ііі. Позиціонування як необхідний елемент введення нового товару на ринок
- Тести до теми
- Основні фактори ціноутворення. Основні методи маркетингового ціноутворення
- 1.1. Ринкові методи ціноутворення
- 1.2. Економічні методи визначення цін.
- 1.3. Особливості ціноутворення у сфері послуг
- II. Ціна й етапи ціноутворення. Методи формування ціни
- 2.1. Постановка завдань ціноутворення
- 2.2. Визначення попиту на товар
- Варіанти реакції покупців на різні цінові стратегії
- 2.3. Оцінка витрат підприємницької діяльності
- 2.4. Аналіз цін і товарів конкурентів
- 2.5. Вибір методу ціноутворення
- 2.6. Встановлення остаточної ціни на товар
- III. Види цінових стратегій та політика управління ними
- Рідше застосовуються наступні стратегії:
- IV. Стратегії ціноутворення
- 4.1. Особливості встановлення ціни на новий товар
- Стратегії цінового зіставлення показників ціна-якість
- 4.2. Стратегії ціноутворення в межах товарної номенклатури.
- 4.3. Маркетингові стратегії за географічним принципом
- 4.4. Стратегії коректування ціни
- Стратегії коригування цін на існуючі товари
- 4.5. Стратегії знижок і зарахувань
- 4.6. Маркетингові стратегії дискримінаційних цін
- V. Пряме і непряме державне регулювання ціноутворення
- Тести до теми
- I. Суть завдання та функції маркетингової політики розподілу
- II. Внутрішня структура, види та принципи функціонування каналів розподілу
- III. Управління каналами розподілу
- IV. Канали розподілу в оптовій та роздрібній торгівлі
- 4.1. Оптова торгівля
- Комерційні контакти суб'єктів ринку бувають декількох видів.
- Види посередницьких структур
- Напрямки в посередницькій діяльності
- 4.2. Роздрібна торгівля
- До роздрібного товарообігу належать:
- V. Система товаропросування
- 5.1. Планування руху товарів
- 5.2. Управління каналами руху товарів
- 5.3. Організація й ефективність системи руху товарів
- VI. Суть, концепція та основні функції логістики
- Основні функції логістики наступні:
- Концепція логістики базується на таких принципах
- Тести до теми
- I. Сутність та основні елементи маркетингової політики комунікацій
- II. Розробка системи маркетингових комунікацій та їх види
- Система засобів маркетингових комунікацій включає в себе:
- Реклама;
- Пропаганда
- III. Специфіка та особливості формування програми просування продукції
- 3.1. Характеристика засобів просування
- Реклама
- Особистий продаж Специфічні характеристики особистого продажу
- Стимулювання збуту Специфічні характеристики стимулювання збуту
- Зв’язки з громадськістю Специфічні характеристики зв’язків з громадськістю
- Прямий маркетинг Специфічні характеристики прямого маркетингу
- 3.2. Фактори, що впливають на структуру комплексу просування
- Тип товару або ринку
- Проштовхування товару та залучення споживачів
- Ступінь готовності покупця
- Етапи життєвого циклу товару
- IV. Еволюція маркетингових комунікацій. Соціальні аспекти маркетингових комунікацій
- 4.1. Еволюція засобів комунікації
- 4.2. Інтегровані маркетингові комунікації
- 4.3. Соціальні аспекти маркетингових комунікацій
- Тести до теми
- I. Реклама в маркетинговій політиці комунікацій
- Класифікація реклами
- 1.2. Основні типи реклами
- 1.3. Функції реклами
- II. Вирішення основних питань під час створення реклами та організації рекламної кампанії
- 2.1. Вибір засобів реклами
- Для газет і журналів
- Особливості радіо
- Особливості телебачення
- Особливості зовнішньої реклами
- 2.2. Розподіл засобів інформації в часі
- 2.3. Розробка рекламного бюджету
- Рекламний бюджет передбачає прийняття рішень у двох сферах.
- Фактори, що впливають на розмір рекламного бюджету:
- Методи обчислення величини рекламного бюджету.
- У відсотках до об'єму збуту:
- З урахуванням цілей і задач
- На основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача.
- На основі планування витрат
- Рівняючись на конкурентів Чим визначаються витрати на рекламу?
- 2.4. Способи оцінки ефективності рекламного звернення
- III. Зв’язки з громадськістю в маркетинговій політиці комунікацій
- 3.1. Зміст відносин у сфері зв’язків з громадськістю
- 3.2. Зміст pr-діяльності
- 3.3. Прийоми pr
- IV. Спонсорство як елемент маркетингової політики комунікацій
- Тести до теми
- Розділ 7 організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві
- У розділі розкриваються наступні проблемні питання:
- I. Сутність, завдання та функції маркетингового менеджменту
- II. Організація маркетингу на підприємстві
- Підприємство
- Споживачі
- Підприємство
- Маркетингові організаційні структури
- Можливі суперечності між відділом маркетингу та іншими службами
- III. Етапи управління маркетинговою діяльністю
- 3.1. Аналіз маркетингових можливостей
- Ситуаційний аналіз
- Step-аналіз
- Swot-аналіз
- 3.2. Контроль маркетингової діяльності
- Стратегічний контроль
- Оперативний контроль
- Контроль прибутковості
- План ревізії маркетингу
- IV. Суть та система планування маркетингу
- Основні напрями можливостей розвитку підприємства
- Тести до теми
- Розділ 8 сучасні напрямки застосування маркетингових інструментів
- У розділі розкриваються наступні проблемні питання:
- І. Маркетинг послуг
- 1.1. Визначення поняття „послуга”
- Переважання помітної складової
- Переважання непомітної складової
- 1.2. Типи послуг
- 1.3. Характеристики послуг
- Нематеріальність
- Мінливість якості
- Недовговічність
- Відсутність факту володіння.
- Іі. Сітьовий маркетинг
- 2.1. Концепція та основні завдання сітьового маркетингу
- 2.2. Розвиток концепції mlm
- 2.3. Сутність концепції mlm
- 3.1. Виникнення та особливості маркетингу в мережі Internet
- 3.2. Основні клієнти в Internet
- 3.3. Конкуренція в Internet
- 3.4. Особливості глобального маркетингу в Internet
- 3.5. Основні переваги Internet-бізнесу Інтерактивність
- Специфічність брендингу
- Організація співпраці із споживачами
- Особливості цільових ринків та їх географічних меж
- Основні проблеми Internet маркетингу
- Невідомі розміри ринку
- Пасивність споживачів
- Непоінформованість споживачів
- IV. Нестандартні підходи маркетингу
- Тести до теми
- Література:
- Словник
- Самойленко Олександр Анатолійович маркетинг