Для газет і журналів

• можливість гнучко використати варіації в розмірах, дизайні, місці розміщення на смузі й часі появи в пресі;

• газети мають авторитет, однак оголошення може бути надруковане на поганому місці й залишиться без уваги;

• газети мають коротке життя й читаються „через рядок”;

• люди мають звичай уважно читати рекламу в газеті, лише коли вони вже готові купити що-небудь;

• у газеті рекламні оголошення конкурують за увагу, тому важливим фактором залучення уваги є місце на смузі (більше уваги залучає правий верхній кут смуги) і характер графічного оформлення;

• необхідно писати тексти, що читаються легко, використовуючи прості слова, короткі фрази й невелику частку ретельно обраних фактів, необхідно уникати кліше та виразів і „дотепних” текстів, що зневажають деталями, які потрібні споживачам. Необхідно знаходити яскраві слова і фрази: вони „чіпляють” читача й ведуть за собою до вашого товару. Треба розвивати одну тему: не забувати, що трапилося з мисливцем, який погнався відразу за двома зайцями;

• заголовок повинен привертати увагу, викликати інтерес, давати споживачеві нову інформацію, можливо, навіть, дивувати, наприклад: „Доходи з відходів”. Можна згадати в заголовку про вигоду або яку-небудь новину (новинами можуть бути: купон, знижки, нові особливості товару, нові часи роботи фірми). Потрібно використовувати наказовий спосіб дієслів, що спонукають до дії, ретельно вибирати слова заголовків. Перевірені багаторічним досвідом світової реклами ефективні слова заголовків: „Ви”, „новий”, „як”, „Ваше”, „хто”, „гроші”, „зараз”, „люди”, „бажаю, хочу” і „чому”; не слід боятися довгих заголовків, якщо вони інформативні, оригінальні й представляють товар з незвичайного боку;

• фотографія „працює” краще, якщо представляє предмет реклами в дії або підкреслює привабливість його зовнішнього вигляду;

• дослідження показують, що „багато” – не завжди „добре” у рекламі: заповнена сторінка не залучає уваги вдвічі більше, ніж півсторінки; гарний дизайн рекламного повідомлення – важливіший, ніж його величина: оголошення на чверть сторінки може домінувати на газетній смузі, тобто привертати більше уваги. Іншими словами, серії малоформатних, але професійно виконаних повідомлень, що публікуються регулярно, з більшою ймовірністю досягнуть запланованої мети, аніж одноразове повідомлення великого формату, хоча існують також дані, що читачі схильні прирівнювати розміри оголошень до розмірів бізнесу рекламодавців