III. Етапи управління маркетинговою діяльністю

Управління маркетингом взагалі і маркетинговою діяльністю зокрема – це складний процес, що складається з багатьох взаємопов’язаних елементів. Західні вчені виділяють в ньому п’ять наступних складових:

1. Ситуаційний аналіз;

2. Маркетинговий синтез (постановка мети та формування завдань);

3. Висунення, оптимізація маркетингових стратегій;

4. Розробка й реалізація плану маркетингової діяльності (4Р);

5. Оцінка і контроль діяльності.

На плануванні ми детальніше зупинимося в наступному пункті, а зараз розглянемо такі багато-сегментні складові, як маркетингові аналіз та контроль.