Основні фактори ціноутворення. Основні методи маркетингового ціноутворення

Ціноутворюючі фактори – різноманітність умов, у яких формуються структура й рівень ціни. Все різноманіття ціноутворюючих факторів, як показує економічна практика, можна поділити на три групи: 1) базові (некон’юнктурні); 2) кон’юнктурні; 3) регулюючі, пов’язані з державною політикою.

Базові (некон’юнктурні) фактори визначають відносно високу стабільність розвитку цінових показників, дія цієї групи факторів різна на ринках різних типів. Так, в умовах товарного ринку некон’юнктурні фактори вважаються внутрішньовиробничими, витратними, вартісними, оскільки рух цін під впливом лише цих факторів односпрямований з рухом витрат.

Дія кон’юнктурних факторів пояснюється мінливістю ринку й залежить від політичних умов, впливу моди, переваг споживача тощо.

Регулюючі фактори проявляються тим очевидніше, чим активнішим є втручання держави в економіку. Цінові обмеження з боку держави можуть носити рекомендаційний або твердий адміністративний характер.

В міру розвитку ринку, все більшого насичення його товарами й послугами зростає роль кон’юнктурних факторів. На сьогоднішній день існують такі типи ринків і групи благ, стосовно яких виділяють лише кон’юнктурні фактори. Наприклад, земля й цінні папери. Вони оцінюються опосередковано – через зіставлення із цінністю взаємозамінних благ.