Товарна (продуктова) концепція або концепція якісного продукту, або концепція вдосконалювання товару

Основна ідея цієї концепції полягає в орієнтації споживачів на ті товари або послуги, які за технічними характеристиками в експлуатаційних якостях перевершують аналоги, й тим самим, приносять споживачам більші вигоди. Виробники, при цьому, спрямовують зусилля на підвищення якості свого товару, незважаючи на збільшення витрат, а отже — і цін на продуковані ними товари. До факторів, що підтримують існування такої концепції маркетингу можна віднести наступні: а) рівень життя в середині себе суспільство вимірює не в кількісних, а в якісних показниках; б)нестійкість економічної кон’юнктури; в) інфляція; г) монополістичні обмеження ринку; ґ) швидке моральне зношування товарів.