5.3. Організація й ефективність системи руху товарів

Вибір каналів розподілу є важливим етапом роботи, однак, оскільки маркетинг припускає інтерпретацію всієї діяльності фірми, необхідно відповідним чином планувати й організовувати систему просування продукції від підприємства-виробника до кінцевого споживача.

Процес організації руху товарів включає наступні етапи: вибір місця зберігання запасів і способу складування, визначення системи переміщення вантажів, введення системи керування запасами, установлення процедури обробки замовлень, вибір способів транспортування продукції. При ефективній організації руху товарів кожен із цих етапів планується як невід’ємна частина добре врівноваженої й логічно побудованої загальної системи. Всі елементи цієї системи взаємозалежні, тому нехтування якогось з них здатне серйозно порушити функціонування системи руху товарів і, відповідно, негативно вплинути на престиж фірми.

Необхідність створення місць зберігання продукції й матеріалів викликана об’єктивними причинами. Основне питання полягає в тому, де саме створювати сховища і якої саме ємності. Чим більше будується складів, тим швидше забезпечується доставка продукції до місць споживання, однак при цьому ростуть витрати для створення складських споруд і навпаки. Рішення про число пунктів зберігання приймається у порівнянні одноразових витрат для створення місць зберігання й річних витрат, пов’язаних з доставкою матеріалів споживачам. Використовуючи класичний метод порівняння варіантів з мінімумом наведених витрат, можна визначити кількість пунктів розміщення складів.

Вибір пунктів розміщення складів здійснюється за допомогою формули:

П з = К х Ен + Іс + Їм mіn, (5.1)

де, Пз - сумарні наведені витрати по кожному розглянутому варіанті спорудження складів; К - капітальні вкладення на спорудження об'єктів зберігання; Ен - нормативний коефіцієнт ефективності капітальних вкладень (Ен = 0,15); Іс, Ім - річні витрати, пов’язані зі змістом складських сховищ і доставкою матеріалів зі складів на адресу споживачів.

Зробивши розрахунок за кожном варіантом розміщення складу, можна визначити найбільш ефективний з них.