Фактори, що впливають на розмір рекламного бюджету:

1) об’єм і розміри ринку;

2) роль реклами в комплексі маркетингу;

3) етап життєвого циклу товару;

4) диференціація товару;

5) розмір прибутку і об’єм збуту;

6) затрати конкурентів;

7) фінансові ресурси.

Всі ці фактори взаємозалежні, взаємопов’язані, постійно міняються, тому при розробці бюджету їх необхідно розглядати в сукупності.