Особливості радіо

• як правило, охоплює лише частину цільової аудиторії;

• можливість внесення оперативних змін у розклад і текст;

• радіоповідомлення мають коротке життя й частіше служать лише фоном для багатьох слухачів, але гарна радіореклама може „розворушити” уяву й послужити причиною до запам’ятовування;

• радіоповідомлення повинно з перших слів привернути увагу й викликати інтерес слухачів, щоб вони не відволіклися й не перемкнулися на іншу програму;

• для створення сюжету й забезпечення впізнання реклами необхідний час: більш дорогий 60-секундний радіо ролик має більше шансів для запам’ятовування, аніж 30-секундні, які частіше мають нульовий ефект;

• всі 60 секунд потрібно інформувати про те, що є найважливішим у товарі (або про головну перевагу фірми);

• радіоповідомлення повинне бути прозоро-ясним за змістом: торговельну пропозицію варто формулювати так, щоб не зрозуміти її було неможливо;

• інтонації диктора, музика, шуми та інші звукові ефекти варто змусити працювати на уяву й асоціативну пам’ять слухачів і зробити їх пізнаваними;

• для запам’ятовування предмета реклами зробіть логічну можливість його повторення три-п’ять разів на день;

• мова радіо лаконічна: не прийнятні складносурядні й складнопідрядні підлеглі пропозиції із вступними словами й дієприкметниковими зворотами, прикметники замінюються дієсловами, уникають штампів і техніцизмів, зрозумілих лише фахівцям; природний ритм мови порушує достаток шиплячих і свистячих звуків, випадкові співзвуччя, що римуються в склади або слова, повторення спільнокореневих слів; фрази в активній формі, оскільки вони більш динамічні, легше сприймаються на слух, аніж пасивні; важливо не перевищувати 11-слів у пропозиції, тому що це знижує ефективність сприйняття; багато чого сприймається через „ключові слова”, якими, в першу чергу, є іменники, а потім – дієслова;

• можлива кількість слів у радіо ролику: 10 секунд – 20-25 слів; 20 секунд – 40-45 слів; 30 секунд – 60-70 слів; 60 секунд – 125-140 слів.