У розділі розкриваються наступні проблемні питання:

— Сутність, завдання, функції та процес маркетингового менеджменту.

— Принципи та способи ефективної організації маркетингу на підприємстві. Маркетингові організаційні структури.

— Контроль та аналіз маркетингової діяльності. Підходи до аналізу маркетингової діяльності. Визначення ефективності маркетингової діяльності.

— Система маркетингового планування: стратегічне, тактичне і оперативне планування маркетингу.

***