Глава 10. Креатив в рекламной кампании. Пименов

РазделI. Общество и реклама глава 1. Моно- и поликультура в контексте толерантности сознания. Толерантность как понятие. Оппозиции межличностных отношений «Россия-Запад»

1.1. Оппозиция моно- и поликультур как контекст толерантности сознания

1.2. Толерантность как понятие

Предмет, области применения и факторы, влияющие на толерантное сознание

1.3. Особенности личностных и культурных отношениймежду Россией и Западом. Оппозиции

Глава 2. Мультикультурализм и мультикультурный маркетинг. Реклама в системе мультикультурных маркетинговых коммуникаций: психография и глокализация

2.1. Мультикультурализм

2.2. Мультикультурный маркетинг. Реклама в системе мультикультурных маркетинговых коммуникаций

2.3. Психография как метод13

Психографическая методика ValuescriptTm

2.4. Глокализация как политика «единого сообщения»

Ключевые понятия

Ключевые вопросы и задания

Тематика контрольных и курсовых работ

Рекомендуемая литература

Раздел II. Реклама. Основные понятия глава 3. Что такое реклама? Определение, цели, задачи и общие требования к рекламе

3.1. Определение и основная цель рекламы

3.2. Маркетинговые коммуникации. Цели рекламы в системе маркетинговых коммуникаций

Теория коммуникаций

Цели рекламы в системе маркетинговых коммуникаций

Глава 4. Подклассы единой коммуникационной цели «Продвижение товарной марки»

4.1. Подклассы целей Подкласс 1

По роду деятельности

По мультикультурным признакам

Особенности эксплуатации

Потребительские свойства

Подкласс 6

Престижность и роскошь

Родство с аналогичными товарами (услугами)

Подкласс 8

Положительная результативность и полезность

4.2. Задачи рекламы

Феномен рекламы «Логика Деда Мороза» ж. Бодрийяра

Ключевые понятия

Ключевые вопросы и задания

Тематика контрольных и курсовых работ

Домашнее задание д. Огилви

Рекомендуемая литература

Раздел III. Функции и виды рекламы глава 5. Что такое функции рекламы?

Вопрос 1: могут ли в системе маркетинговых коммуникаций существовать такие типы социальных коммуникаций, которые не ставя своей главной основной целью продажу?

Вопрос 2: могут ли вне системы маркетинговых коммуникаций существовать такие типы социальных коммуникаций, которые не ставят своей главной, основной целью продажу?

Глава 6. Социальная и политическая реклама как виды рекламы

6.1. Что такое социальная реклама?

6.2. Анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

Черты сходства между российской и зарубежной социальной рекламой

Черты различия между российской и зарубежной социальной рекламой

6.3. История социальной и политической рекламы

6.4. Идеологический аспект социально-политической рекламы

«Что делать?» как основной вопрос национальной идеи России

6.5. Типичные лейтмотивы брендов Франции, Германии, Великобритании и сша как национальные символики

Ключевые понятия

Ключевые вопросы и задания

Тематика контрольных и курсовых работ

Рекомендуемая литература

Раздел IV. История рекламы в контексте кросскультурных исследований глава 7. Рекламные архетипы и элементарные универсальные смыслы

7.1. Кросскультурные исследования рекламы

Палеоаналогия 1

Палеоаналогия 2

Палеоаналогия 3

7.2. Семиология и семантические универсалии в приложении к «языку вещей»

Глава 8. История рекламных кодов как универсальных смыслов

8.1. История рекламы в контексте универсальных смыслов знаков принадлежности, происхождения и собственности

Этап I. Предыстория возникновения рекламы

Палеоаналогия 4

Знаки принадлежности, происхождения и собственности

Этап II. Реклама в античные времена

Палеоаналогия «Розеттский камень» как структура подачи информации на рекламных носителях (палеоаналогия 5)

Этап III. Реклама в Средневековье. Цехи

Этап IV. Реклама в эпоху Возрождения. Книгопечатание

Этап V. Реклама Нового времени. Российская реклама

Российская реклама

Причины тотальной отсталости России в рекламном деле

Этап VI. Реклама в ссср. Конструктивизм

Этап VII. Постсоветская реклама (реклама Новейшего времени). Российский постмодернизм: национальные особенности

8.2. Постмодернизм Постмодернизм как направление культуры, дизайна

Российский постмодернизм

8.3. Кризис символа как знака мифа в контексте рекламы

Ключевые понятия

Ключевые вопросы и задания

Тематика контрольных и курсовых работ

Рекомендуемая литература

Раздел V. Комплексная рекламная кампания глава 9. Планирование комплексной рекламной кампании

9.1. Рекламная кампания

9.2. Стратегия рекламной кампании

9.3. Позиционирование

9.4. Рекламные и маркетинговые исследования

Российские компании – члены esomar (Гильдия маркетологов)

Основные параметры исследовательской деятельности

Методы исследований

9.5. Уникальное торговое предложение

Глава 10. Креатив в рекламной кампании

10.1. Проблемы организации синтетического рекламного образования в России

10.2. Креатив и творчество: психология творческого процесса

10.3. Креативное моделирование уникального торгового предложения

10.4. Организация визуального пространства: композиция и композиционные закономерности

Принципы композиции в прямоугольном пространстве

Принципы композиции форм/знаков в пространстве любой формы

1. Формы/знаки как внутренняя форма

2. Формы/знаки как внутренняя и внешняя форма

3. Развитие внешней формы как замена одних форм/знаков на другие и переход двухмерных форм/знаков к трехмерным

4. Образующееся пространство

5. Равновесие форм/знаков

6. Свет – тень как формы/знаки

7. Тональность, цвет и текстура (фактура) как форма/знак

10.5. Композиция печатной рекламы (принтов)

Ключевые понятия

Ключевые вопросы и задания

Тематика контрольных и курсовых работ

Рекомендуемая литература

Раздел VI. Рекламные технологии глава 11. Современные рекламные технологии и средства распространения рекламы

11.1. Atl- и btl-акции, промо-акции

11.2. Граффити

11.3. Директ-маркетинг: директ-мейл, личная продажа, сетевой маркетинг и пр.

Дирекг-мейл-маркетнг

Личная, или персональная, продажа

11.4. Интерактивное телевидение

11.5. Интернет-технологии

Баннерная реклама

Манипулирование посетителями сайтов интернет-рекламой

11.6. Зонтичное брендирование

Коллективный товарный знак, или Борьба за советский «зонтик»

11.7. Корпоративные издания

Корпоративный сайт

11.8. Кросс-реклама, кросс-промоушн и «реклама в рекламе» Кросс-реклама

Кросс-промоушн

«Реклама в рекламе»

11.9. Мерчандайзинг

11.10. Партизанская реклама (партизанский маркетинг)

Партизанская реклама в общественных туалетах

Партизанская реклама на асфальте

11.11. Паблик рилейшнз (pr)

11.12. Pos-материалы

11.13. Private label

11.14. Product placement

11.15. Рекламная фото- и видеосъемка

Фотосъемка

Видеосъемка

«Собственные шоу», короткие фильмы, ролики не рекламного формата

11.16. Sms-реклама

Будущее sms-рекламы

11.17. Спонсорство

11.18. Testimonial advertising (свидетельство авторитетной личности в пользу товара)

Testimonial advertising в Европе и сша- XXI в.

Testimonial advertising в России: XXI в.

11.19. Торговые карточки: дисконтные и бонусные

11.20. Транспортная реклама

11.21. Франчайзинг

Глава 12. Перспективные направления рекламной деятельности

Предметная среда — знаковая среда

Прогнозируемые проблемы будущего визуального Логоса как коммуникации, связывающей знаковую среду с человеком

Ключевые понятия

Ключевые вопросы и задания

Тематика контрольных и курсовых работ

Рекомендуемая литература

Приложение глава 13. Российское рекламное законодательство

13.1. Федеральный закон «о рекламе»

Глава I. Общие положения

Глава II. Общие и специальные требования к рекламе

Глава III. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей

Глава IV. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы

Глава у. Контрреклама и ответственность за ненадлежащую рекламу

Глава VI. Заключительные положения

13.2. Особенности и значение Федерального закона «о рекламе»

Ключевые понятия

Ключевые вопросы и задания

Тематика контрольных и курсовых работ

Рекомендуемая литература

Словарь терминов

Дополнительная литература