Глава 12. Перспективные направления рекламной деятельности

Все предыдущее содержание книги акцентировало внимание читателя на визуальных образах в рекламе. Может создаться впечатление, что визуализация рекламы — это и есть ее будущее. Оно и так, и не совсем так. Ведь визуальный образ, доминируя сегодня, доминировал и раньше. С него начиналась коммуникация между людьми. Существовали наскальные рисунки, затем появились пиктограммы, идеограммы, иероглифы, буквы — визуальные знаки, отражающие обычные вербальные звуки, слоги и слова. Но в наш информационный постиндустриальный век один визуальный знак или одно визуальное «словосочетание» отражает уже целое понятие/понятия вплоть до виртуально синтезированного 3D-сообщения.

Выстраиваются две временные цепочки: 1) пиктография — буквенная письменность и 2) пиктографическая письменность — виртуальное сообщение. Или прошлое — настоящее и прошлое — настоящее — будущее. Но с единой константой: разделами семиотики/семиологии — семантикой, синтактикои, прагматикой и их законами. (Не зря во всех западных университетах давно уже преподается дисциплина «Семиотика рекламы».)

Сейчас очевидно, что эпоха буквенной письменности как основы рекламной коммуникации и отражения вербальной речи уходит. Но, уходя, оставляет вместо себя другой язык — визуальный язык форм/знаков, знаков/образов и постепенно дряхлеющих символов. И это — новый информационный «язык вещей», новое семантическое поле и новая среда обитания человека XXI в. Конечно, происходит это не сразу, не в один печальный для любителей пера, копирайтинга и метафор миг. Да и сама буквенная письменность вряд ли когда-нибудь полностью исчезнет. Просто вербальный язык и буквенная письменность как главное средство коммуникации плавно переходят в некий параллельный мир. И в нем синтезируются с миром визуальных образов и виртуальных реальностей, одним словом, с миром визуального отражения информации, основанного на единых архетипах миропонимания человечества. Исходя именно из этого посыла, попробуем дать прогноз рекламного будущего.