11.2. Граффити

Граффити — это не столько рекламная и маркетинговая технология, сколько политическая. Причем одна из старейших. Так, в Древней Греции и Риме на стенах домов выцарапывались имена кандидатов в избирательные органы. «Гая Куслия Пансу предлагают в эдилы все мастера-ювелиры», «Прошу вас, сделайте эдилом Требия, его выдвигают кондитеры», «Марка Голкония Приска и Гая Гавия Руфа предлагают в дуумвиры Феб со своими постоянными покупателями» — это остатки граффити погребенного под пеплом Везувия города Помпеи, I в. нашей эры. А вот примеры из нашей современной жизни.

Пример 1. В 2002 г. на выборах губернатора одной из областей было два основных кандидата: действующий губернатор и депутат Госдумы коммунист, предположим, Петров. За две недели до выборов стены домов и заборы областного центра запестрели надписями: «Петров за HaSS!», при этом две последние буквы были написаны как аббревиатура немецких элитных частей SS. Сначала грешили на скинхедов. Потом — на конкурентов Петрова. Через день в местной коммунистической газете сообщалось, что акция организована действующим губернатором с помощью студентов, специально для этого «выписанных» из Нижнего Новгорода. Через пару дней другая газета напечатала материал противоположного содержания: некий местный сподвижник Петрова предложил ему расписать город порочащими его надписями. Этот PR-ход был рассчитан на то, что народ, обычно встающий на сторону обиженного, обязательно проголосует за него. При этом, по сведениям газеты, хитрый «сподвижник» хорошо заработал на акции, студентам не заплатил и сам организовал публикацию в коммунистической газете. Кстати, Петров проиграл выборы.

Пример 2. В Госдуму по одномандатному округу в одном из регионов баллотировалась некая г-жа Жукова. Ее избирательный лозунг: «Жукова — наша победа!» — был через трафарет написан как граффити по .всему областному центру. Однако скоро с лозунгом стали происходить метаморфозы. Его стали соскребать, но как? «Жукова — наша ...беда!», «Жукова — наша...еда!» и «Жукова — наш обед..!». Кандидатура Жуковой с треском провалилась.

Каковы преимущества этой политической рекламной технологии?

• Минимальные финансовые затраты.

• Огромный охват аудитории, в том числе и самых активных избирателей — пенсионеров.

• При использовании этой технологии не надо ничего регистрировать.

• Авторство «заборных» слоганов невозможно доказать. В Административном кодексе РФ в статье 5.10 есть пункт «Проведение предвыборной агитации в местах, где она запрещена законом» (и за нарушение этой статьи взимается штраф с физических лиц в размере от 10 до 15 МРОТ), но о граффити в законе, естественно, нет ни слова.

• Если подобной «пропагандой» заинтересуется Избирательная комиссия (ВЦИК), то всегда можно сослаться на «стихийное проявление народных эмоций».

• На «заборную» рекламную технологию закон об авторском праве не распространяется.

• Официальная агитация за сутки до выборов запрещена, тогда как «заборную» агитацию запретить невозможно.

М. Каймакан, руководитель аналитического отдела консалтинговой группы «ИМИДЖ-контакт», сравнивает граффити с «непрямой» пропагандой, например с аналитическими статьями «сторонних» наблюдателей в приличных изданиях. Или с «позицией редакции» тех же изданий.

Фактически главной целью граффити-технологии является прямое негативное воздействие на избирателя. Почему именно негативное? Потому что ругательные слова рядом с фамилией потенциального «слуги народа» всегда(!) народу ближе и лучше запоминаются, нежели хвалебные. Поэтому граффити в политической рекламе можно отнести к разряду «черных» PR-технологий.