Ключевые вопросы и задания

1. На какие категории делится вся реклама? К каким категориям относятся приведенные в пособии рекламные технологии?

2. Почему ATL-акции в отличие BTL-акций принято считать прямой рекламой, ведь и там, и там происходит контакт с потребителем, причем в BTL-акциях контакт с потребителем даже более тесен, товар может предлагаться конкретному материальному потребителю в отличие от виртуального потребителя ATL-акций?

3. Что, на ваш взгляд, определяет специфику мерчавдаизинга как рекламной технологии – основанный на экономических исследованиях маркетинг или ориентация потребителя на импульсные покупки? Опишите, как это различие может отражаться на выкладке товара: а) в бутике, б) в супермаркете.