11.6. Зонтичное брендирование

Эта если не «черная», то «серая» технология основана, как несложно догадаться, на «зонтичных брендах» — завуалированной рекламе запрещенной законодательством к рекламированию продукции через товары пусть и фиктивные, но разрешенные рекламировать, А кто как поймет — дело каждого. Главное, что двусмысленность толкования не является нарушением действующего законодательства. Есть еще три характерных для «зонтичной рекламы» фактора:

1) продукция, разрешенная к рекламе, совсем не обязательно действительно производится. Так никто и не запрещает рекламировать то, что не производится;

2) рекламу несуществующей продукции всегда можно определить (прежде всего, юридически) как предвкушение выпуска новой продукции на рынок или как просто проведение рекламной кампании бренда новой, только планируемой к выпуску, продукции;

3) всегда можно выпустить в подтверждение существования нового «зонтичного» продукта пилотную партию продукта. При этом тираж «пилота» существенной роли не играет. Как и в печатных СМИ, пилотный номер есть пилотный номер, главное — заявить о себе.