Раздел I. Общество и реклама

Глава 1. Моно- и поликультура в контексте толерантности сознания. Толерантность как понятие. Оппозиции межличностныхотношений «Россия – Запад» 11

1. Оппозиция моно- и поликультур как контекст толерантности сознания 11

2. Толерантность как понятие 14

3. Особенности личностных и культурных отношений между Россией и Западом. Оппозиции 16

Глава 2. Мультикультурализм и мультикультурный маркетинг. Реклама в системе мультикультурных маркетинговых коммуникаций: психография и глокализация 20

1. Мультикультурализм 20

2. Мультикультурный маркетинг. Реклама в системе мультикультурных маркетинговых коммуникаций 22

3. Психография как метод 23

2.4. Глокализация как политика «единого сообщения» 29

Ключевые понятия32

Ключевые вопросы и задания32

Тематика контрольных и курсовых работ33

Рекомендуемая литература33

РАЗДЕЛ II. РЕКЛАМА. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

Глава 3. Что такое реклама? Определение, цели, задачи и общие требования к рекламе 37

3.1. Определение и основная цель рекламы 37

3.2. Маркетинговые коммуникации. Цели рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 40

Глава 4.Подклассы единой коммуникационной цели «Продвижение товарной марки» 48

4.1. Подклассы целей 48

4.2. Задачи рекламы 65

Ключевые понятия

Ключевые вопросы и задания

Тематика контрольных и курсовых работ

Рекомендуемая литература

РАЗДЕЛ III. ФУНКЦИИ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ

Глава 5.Что такое функции рекламы? 75

Глава 6.Социальная и политическая реклама как виды рекламы 85

6.1. Что такое социальная реклама? 85

6.2. Анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы 87

6.3. История социальной и политической рекламы 97

6.4. Идеологический аспект социально-политической рекламы 99

6.5. Типичные лейтмотивы брендов Франции, Германии, Великобритании и США как национальныесимволики 106

Ключевые понятия

Ключевые вопросы и задания

Тематика контрольных и курсовых работ

Рекомендуемая литература

РАЗДЕЛ IV. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ В КОНТЕКСТЕ КРОССКУЛЬТУРНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Глава 7.Рекламные архетипы и элементарные универсальные смыслы 115

7.1. Кросскультурные исследования рекламы 115

7.2. Семиология и семантические универсалии в приложении к «языку вещей» 124

Глава 8.История рекламных кодов как универсальных смыслов 131

8.1. История рекламы в контексте универсальных смыслов знаков принадлежности, происхождения исобственности 131

8.2. Постмодернизм 169

8.3. Кризис символа как знака мифа в контексте рекламы 177

Ключевые понятия183

Ключевые вопросы и задания183

Тематика контрольных и курсовых работ184

Рекомендуемая литература188

РАЗДЕЛ V. КОМПЛЕКСНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

Глава 9.Планирование комплексной рекламной кампании 191

9.1. Рекламная кампания 191

9.2. Стратегия рекламной кампании 193

9.3. Позиционирование 204

9.4. Рекламные и маркетинговые исследования 210

9.5. Уникальное торговое предложение 221

Глава 10.Креатив в рекламной кампании 229

10.1. Проблемы организации синтетического рекламного образования в России 229

10.2. Креатив и творчество: психология творческого процесса 234

10.3. Креативное моделирование уникального торгового предложения 237

10.4. Организация визуального пространства: композиция и композиционные закономерности 240

10.5. Композиция печатной рекламы (принтов) 260

Ключевые понятия265

Ключевые вопросы и задания266

Тематика контрольных и курсовых работ266

Рекомендуемая литература267

РАЗДЕЛ VI. РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Глава 11. Современные рекламные технологии и средства распространения рекламы 271

1. ATL- и BTL-акции, промо-акции 271

2. Граффити 274

1. Директ-маркетинг: директ-мейл, личная продажа, сетевой маркетинг и пр 276

3. Интерактивное телевидение 282

4. Интернет-технологии 283

5. Зонтичное брендирование 286

6. Корпоративные издания 288

7. Кросс-реклама, кросс-промоушн и «реклама в рекламе» 290

8. Мерчандайзинг 294

9. Партизанская реклама (партизанский маркетинг) .... 302

10. Паблик рилейшнз (PR) 305

11. POS-материалы 310

12. Private label 314

13. Product placement 315

14. Рекламная фото- и видеосъемка 318

15. SMS-реклама 325

16. Спонсорство 327

17. Testimonial advertising (свидетельство авторитетной личности в пользу товара) 328

18. Торговые карточки: дисконтные и бонусные 334

19. Транспортная реклама 338

20. Франчайзинг 340