11.15. Рекламная фото- и видеосъемка

Рекламную фотосъемку принято относить не к рекламным технологиям, а к рекламному инструментарию и описывать ее в разделах типа «Технологии процесса разработки рекламного обращения». Однако рекламная фотосъемка давно уже выросла из «коротких штанишек» инструментария, став полноправной рекламной технологией. Поясню почему.

Все цивилизации, известные человечеству, можно разделить на три категории:

1) цивилизация мифов, куда относятся цивилизации периода от палеолита до Средневековья, а также современные примитивные общества;

2) цивилизация вещей— цивилизации от позднего Средневековья и эпохи Возрождения до новейшей истории, или, как сейчас принято говорить, до начала постиндустриальной эпохи;

3) цивилизация визуального восприятия информации— включает те общества, которые используют все, в том числе и новейшие, средства коммуникации; возникла на закате индустриального общества в начале 1970-х гг.

Получается, что, живя в эпоху визуального восприятия информации, методы создания визуального отражения информации становятся информационной доминантой современного общества. Исследования самих методов отражения информации, проведенные в США, показали, что всего у 7% респондентов желание купить товар вызвала реклама с текстовым описанием товара, у 24% респондентов — рисованная реклама и у 49% — фотореклама. Поэтому инструментарий, который формирует желание к покупке у половины населения, уже нельзя относить к инструментарию, это — полноправная рекламная технология, без которой многие другие технологии теряют смысл. Как, например, может существовать телевизионная реклама без видеосъемки? А ведь любая видеосъемка — это прежде всего набор кадров, каждый из которых есть самостоятельная фотография. Кстати, и во Всероссийском государственном институте кинематографии (ВГИК) процесс обучения будущих операторов начинается с постижения основ фотосъемки. Поэтому мы не будем позиционировать отдельно (как и во ВГИКе) рекламные фото- и видеосъемку (или телевизионную рекламу). И то и другое есть визуальное отражение информации, воздействующее на 50% современного общества, просто фотосъемка — это статичное визуальное отражение информации, тогда как видеосъемка — динамичное (+ звуковой рил). Обе технологии характеризуются сверхкоммуникабельностью и открытостью рекламной информации. Кроме того, зритель, получая рекламную информацию, находится в условиях максимальной комфортности.