41.Практики ценообразования на российском рекламном рынке.

В настоящее время сложилось несколько способов расчёта цены на рекламные услуги. Выбор той или иной конкретной формы определяется взаимным соглашением сторон исходя из соотношения объема и периода услуг, а также расходов по обслуживанию сделки (юридическое и бухгалтерское оформление всех необходимых документов) и требований, предъявляемых к гибкости контракта. Следует учитывать, что РА могут оказывать как посреднические услуги, размещая рекламу в СМИ или беря на себя всю сопровождающую договорную работу и контроль исполнения, а также выступать как подрядчик, т.е. само разрабатывая стратегии, творческие решения и производить рекламные продукты. Эта двойственность услуг часто находит свое выражение в схемах оплаты работ РА. Так, для определения стоимости посреднических услуг, как правило, используется комиссия. Эта система основана на определении вознаграждения РА как процента от всего рекламного бюджета или его части.

Наиболее часто встречаются:

• полносервсиная комиссия – комиссия за оказание полного комплекса услуг.

• творческая комиссия – комиссия за оказание услуг по разработке рекламных материалов.

• медийная комиссия – комиссия за медиа-планирование и размещение рекламы.

• производственная комиссия – комиссия за производство рекламных материалов.