logo
отвты на госы

36.Понятие и стратегические задачи бренд - менеджмента.

  • Бренд – менеджер – это маркетолог, ответственный не за продвижение всей кампании и всего спектра продукции, а за продвижение отдельных брендов.

  • Бренд-менеджер находится в подчинении руководителя по маркетингу. В некоторых структурах бренд-менеджер – это связующая должностная позиция, задача которой соединять все информационные потоки между службой маркетинга и службой продаж, а также между всеми остальными подразделениями компании. Позиция б-м относится к уровню стратегического управления компанией. Внутри б-м-та возможно существование своей иерархии.

  • Стратегические задачи б-м-та:

          1. Лояльность потребителей;

          2. Лояльность партнёров;

          3. Лояльность персонала.