logo
отвты на госы

Vобщ - общий доступный объём рекламных площадей (времени, конструкций и т.П.),

  • Nсоц- объём, отданный под социальную рекламу, Nпуст – объём, оказавшийся невостребованным.

  • Эти индексы нужны и для определения средних размеров спроса на рекламу, который даётся без учёта сезонности. Для этого полученные значения за каждый квартал делятся на соответствующий индекс сезонности.

    • Средний уровень и разброс цен.

    • Основные игроки, распределение сил на рынке (по доле рынка, по качеству, по технологическому развитию и т. д.). Как правило, долю рынка рекламных агентств определяют в зависимости от их бюджетов. Важно помнить, что рыночная доля одного и того же агентства может колебаться от одного сегмента к другому. Особый способ подсчёта рыночной доли применяется для наружной рекламы: по числу щитов и других конструкций, принадлежащих тому или иному рекламному агентству. В случае анализа региональных рынков принято выделять долю местных агентств и филиалов национальных рекламных агентств, что некоторыми считается индикатором самостоятельности этих рынков. Изучаются также объёмы размещения региональных и федеральных агентств на местных СМИ для того, чтобы выделить те или иные рыночные ниши, например, такие, как реклама на транспорте.

    • Существенен и состав рекламодателей, выделяемый в зависимости от выпускаемых категорий товара. Рассмотрению подлежит не только общий объём их рекламных инвестиций, но и его распределение по отдельным медиа-каналам. Так, на ТВ традиционно рекламируются наиболее ходовые товары: прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, жевательная резинка, услуги сотовой связи и т.д. Для прессы более характерна реклама автомобилей, самих печатных изданий и полиграфии, торговых организаций, для радио же - реклама сотовой связи и развлекательных мероприятий, а в наружной рекламе - табачных изделий, электроники и торговых центров. Специальным маркетинговым показателем является длительность (площадь) рекламы для товаров разных категорий, которая обычно вычисляют для первой десятки лидеров по каждому медиа. Также для каждого из сегментов показательна и число самых крупных рекламодателей, тратящих свыше 1 миллиона долларов. Обычно составляют рейтинги рекламодателей по их затратам за прошедшее полугодие и год.

    • Коммуникационная активность игроков рынка, их позиционирование в коммуникациях