46 Медиа план: понятие…

Медиапланирование

— Оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе средств распространения рекламы, количество выходов и так далее.

— планирование бюджета в рамках заданных целей и задач на этапе выбора средств рекламы.

Существует проблема потери аудитории на время выхода рекламы. Пути решения:

-синхронизация рекламных блоков;

-синхронизация рекламных роликов

(Цель: удержать аудит. на определенном канале во время рекл блока)

Проблема многообразия медиа, решение:

- Покупка места для рекламы сразу на нескольких каналах;

- максимальное сдвижение рекл. блокак самому концу передачи/фильма.

Этапы медиапланирования:

1)постановка целей

2)выбор стратегии медиапланирования

3)выбор медианосителей

4)оптимизация

5)закупка рекламного времени

6)составление графика размещения

7)контроль и оценка эффективности

Особенность мед-чного подхода:

1)основанные на фактах данные

2)явл продолжением маркетинговой стратегии

3)гибкий подход к планированию

4)цикличность процесса мед-я

2. Методы измерения аудитории СМИ

Методы: а)Опросные(тв-опрос, по месту жительства, дневниковый метод); б) Электронные.

Опросные методы:

По георгр. опросные методы могут быть: 1)локальные2)региональные3)национальные

По приодичености: 1)разовые2)волновые(напр. волну новая выборка)3)капельные( одна и та же выборка, но несколько раз)

Инф-ия, получаемая опросными методами:

-предпочтения по каналам,программмами тд;

-характеристики ауд.(пол, образование, возрасть. род деятельности)

-качественные предпочтения (редко)

Электронные методы:

(первые попытки а 40-х 20 в)

1.Медиаметрия: а)радиометр,б)ТВ-метр (фиксируется факт включения ТВ/радио)

2.Пиплметрия: На кажд ТВ устан. устройство фиксирующее нажатие кнопок членами семьи. Такие исслед. проводятся исключительно в больших городах, инф. по некоторым регионам нет)

Российские комп. заним. такими исследованиями: ВЦИОМ Медиа, ФОМ,ХОМКОН2,TNS и т.д.