80. Структурно-функциональный подход к мк: функции масс-медиа в обществе (г. Лассуэл, п. Лазарсфельд, Мертон, н. Луман).

Основной постулат подхода – функциональная дифференциация: в обществе есть определенная структура и отдельные подструктуры общества, каждый из которых выполняет свою функцию.

Общество представляет из себя совокупность социальных институтов и СМИ, является одним их них, наряду с системой образования, здравоохранения, экономики.

Соц. институт – это исторически сложившиеся формы организации и регулирования общественной жизни (семья, религия, система образования и др.). Любое социальное явление выполняет в обществе определенную функцию.

Функции масс медиа в обществе осуществляются как на уровне общества в целом, так и на уровне отдельных индивидов.

Функции на уровне общества:

1. Информационная функция – информирование о событиях локальных и глобальных;

2. Функция социальной связи (мировоззренческая) – интерпретация происходящего, социализация, воспитание, формирование общественного сознания;

3. Функция обеспечения преемственности – передача культурного наследия, поддержание определенных ценностей, определенных образцов культуры;

4. Рекреативная функция – создание возможностей для отдыха и развлечений;

5. Функция мобилизации – организация кампаний в сфере политики, экологии при помощи СМИ.

• Функции на уровне индивида:

1. Информационная функция – получение информации, советов, рекомендаций;

2. Функция личностной идентификации;

3. Функция интеграции в обществе и общения – основы диалога, выбор соц. роли;

4. Функция развлечения – эмоциональная разрядка, заполнение досуга.

• Список функций не универсален, зависит от специфики носителя. Функция может перейти в дисфункцию, напр. информация – в пропаганду.

• Функции МК Мертона и Лазерсфельда:

1. Функция присвоения статуса – СМК выделяют власть индивидов и групп, называют это престижем;

2. Функция укрепления социальных норм – СМИ достаточно часто освещают отклонения от социальных норм. СМИ прививает определенные нормы, укрепляет их;

3. Дисфункция наркотизации – уход в процесс потребления продукции ММ затягивает, уводит от активной социальной деятельности.

• Николас Луман.

• Главный критерий, согласно Луману, – машинный способ изготовления носителя медиа продукции. В ММ нет прямого взаимодействия между отправителем и получателем сообщения. Выдвигал тезис об удвоении реальности посредством СМИ, т.е. вторая реальность, созданная ММ.

• Функции ММ по Луману:

1. Обеспечение общественной памяти – из новостей, сообщений, рекламы, развлекательных передач мы получаем общий набор знаний и представлений. Все это делает возможным последующую коммуникацию, т.к. любая коммуникация предполагает наличие уже известных представлений о реальности.

2. Функция наблюдения – ММ наблюдает за тем, что происходит в различных подсистемах общества. Удвоение реальности: наблюдение первого порядка (непосредственно включенные в процесс политики, общ-е деятели), наблюдение второго порядка – мнения этих лиц, транслируемые СМИ.

3. Функция возбудимости, раздражимости социальной системы – значимые события, освещаемые в СМИ, взбудораживают общественное мнение.

• Лассуэл.

• Ему принадлежит 5и компонентная модель коммуникации (опубликована в 1948г): 1. Кто говорит, 2. Что говорится, 3. По какому каналу, 4. Кому говорится, 5. с каким эффектом.

• Функции массовой коммуникации:

1. мониторинг (наблюдение) и сигнализация об опасностях, грозящих обществу;

2. координация действий различных частей общества, вырабатывающих реакцию на вызовы среды;

3. передача социального наследия от одного поколения к другому — культурная трансмиссия.