30.Роль и функции основных субъектов рекламного менеджмента.

Сфера рекламного менеджмента состоит из взаимодействующих субъектов (организаций, частных лиц), каждый из которых играет определенную роль в рекламном процессе. В центре всей этой системы – рекламодатели, т.к. они обеспечивают финансовые ресурсы. Осн. Задача рекламодателя – разработка плановых рекламных мероприятий (р. кампаний) и управление ими. В процессе управления рекламной кампанией рекламодатель вступает в отношения с целым рядом субъектов рекламного менеджмента.

Контролирующие субъекты:

- государство

- общественные организации

- профессиональные организации

- конкуренты

- культура

- рекламополучатель

Обслуживающие субъекты:

- СМИ

- рекламные агентства

- рекламопроизводители

- исследовательские организации

Роль и функции контролирующих учреждений

Контролирующие учреждения по-разному направляют деятельность рекламодателя. Это не всегда субъекты, но все эти учреждения определяют поведение. На поведение влияет широкий спектр законов, определяющих качество рекламирования.

Рекламополучатели – рынки потребителей, которые отчасти выступают контролирующими факторами.

Роль и функции обслуживающих учреждений.

Для решения своих рекламных задач все рекламодатели используют СМИ – средства распространения рекламного сообщения на платной основе.

Некоторые рекламодатели используют рекламные агентства. Основная функция р.а. – посредничество, также р.а. занимаются реализацией рекламы, выполняют консультативную функцию.

1841г – открытие первого р.а. (Волнер Палмер). Занималось размещением рекламы.

В нач 20х гг. – первые р.а. по созданию рекламы (Агентство “Лорд энд Томас”).

Для современного рекламодателя р.а. интересно с т.зр. Творческого подхода к созданию рекламы, финансовой исполнительности, использования СМИ, наличия внутреннего менеджмента как бизнеса, маркетинга, исследований.

Иногда рекламодатели обращаются за услугами рекламопроизводителей и исследовательских организаций.

Исследовательские организации занимаются сбором и анализом информации для рекламного планирования и принятием специфических решений о содержании рекламного сообщения и средствах его распространения. Все исследовательские организации имеют свою специализацию:

- тестирование рекламных сообщений;

- исследование аудитории.

Первые исследования – анализ печатных публикаций. 20е гг. XX века – радиореклама. 50-60е гг. – ТВ реклама.