1. Современная концепция маркетинга

1.1. Маркетинговая концепция при выходе фирмы на новый рынок.

1.2. Концепция маркетинговой деятельности фирмы и новые требования рынка.

1.3. Американская компания на российском рынке.

1.4. Новая концепция маркетинга и конкурентные преимущества компании.

1.5. Проблемы, стоящие перед фирмой, производящей косметические средства.

1.6. Концепция управления фирмой

1.1. Маркетинговая концепция при выходе фирмы на новый рынок

Специализированная мебельная фирма IKEA, являющаяся ведущей на рынке мебели Швеции и владеющая 28% этого рынка, обнаружила в 1974 г. новые рыночные возможности на стагнирующем рынке Западной Германии. Распространение маркетинговой концепции, которая применялась на шведском рынке (весь ассортимент ориентирован на широкие целевые группы), не проявило себя в Германии слишком обещающе, по причине полного захвата тамошнего рынка конкурентами. Поэтому руководство фирмы IKEA решило нацелить свою деятельность на новые группы потребителей с использованием инновационно-сбытовой и сегментационной стратегии. Цель такой стратегии – использование соответствующей специфической рыночной ситуации в ФРГ до 1980 г. Десять магазинов фирмы должны были достигнуть годового оборота в 500 млн. нем. марок ежегодно.