Тема 3. Комплексное исследование рынка. Оценка уровня конкуренции. Сегментация и выбор целевого рынка

1. Схема и содержание комплексных исследований рынка в системе маркетинга.

2. Основные объекты изучения рынка.

3. Изучение требований рынка к товару. Особенности исследования рынков потребительских товаров и товаров производственного назначения.

4. Анализ предпочтений и мотиваций покупки конечных потребителей.

5. Сегментация рынка: понятие, основные критерии и требования.

6. Выбор целевого рынка. Технология и критерии.

7. Деловая игра «Конкуренция» (на ЭВМ).