Тема 9. Коммуникационная политика в системе маркетинга. Реклама и стимулирование сбыта

1. Понятие и цели коммуникационной политики. Понятие «промоушн микс» (promotion mix).

2. Роль рекламы в «промоушн микс». Виды рекламы.

3. Планирование и оценка эффективности рекламной кампании.

4. Public relations (PR) и продвижение товара на рынок.

5. Способы стимулирования сбыта и личные продажи в коммуникационной политике.

6. Решение ситуационных задач.