Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга

1. Понятие комплекса маркетинга и место в нем товарной политики.

2. Инновационная политика и концепция нового товара в системе маркетинга. Основные этапы разработки нового товара.

3. Ассортиментная политика и оптимизация товарной номенклатуры. «Продает микс» (product mix) и «продает лайн» (product line).

4. Маркетинг и жизненный цикл товара.

5. Принципы выработки товарных марок и упаковки.

6. Конкурентоспособность товара и ее составляющие.

7. Выполнение практического задания.