Маркетинг

1. Содержание

   • Оглавление:
   • Глава 1. История экономикиИзменить оглавление
   • Глава 2. Маркетинг
   • Глава 3. Теория организации
   • Глава 4. Экономическая теория
   • История экономики.
   • 1. Кочевничество
   • 2. Оседлость
   • 3. Присваивающее хозяйство
   • 4. Производящее хозяйство
   • 5. Становление цивилизации как воспроизводящего хозяйства
   • 6. Роль античного наследия в развитии европейской культуры
   • 7. Вклад восточных цивилизаций (китая, индии, арабского востока)
   • 8. Имперский тип воспроизводства: иерархия власти и собственности на ближнем и среднем востоке, в индии, китае и риме
   • 9. Цивилизация христианского запада
   • 10. Средневековье
   • 11. Возрождение
   • 12. Реформация и «дух капитализма»
   • 13. Становление индустриальной цивилизации: движущие силы и институты индустриализации в континентальной европе и сша
   • 14. Имперская модернизация японии
   • 15. Периодические кризисы и длинные волны
   • 16. Олигополия
   • 17. Становление современной крупной корпорации
   • 18. Различные модели «государства благосостояния»
   • 19. Современная научно-техническая революция (нтр)
   • 20. Сдвиги к постиндустриальному обществу
   • 21. Новые индустриальные страны
   • 22. Геополитические изменения в мире на рубеже 1980-1990-х гг.
   • 23. Мировой финансовый кризис конца хх в.
   • 24. Экономические проблемы третьего мира
   • 25. Восточные славяне. Образование древнерусского государства. Социально-экономическое развитие. Особенности ранней феодализации
   • 26. Общественное разделение труда у восточных славян. Появление городов, развитие торговли в древней руси
   • 27. Внутреннее развитие руси
   • 28. Принятие христианства и крещение руси
   • 29. Деньги и их роль в киевской руси
   • 30. Феодальная раздробленность. Рост феодального землевладения. Экономические основы и политические условия развития русских земель в XII–XV вв
   • 31. Русь в условиях монголотатарского владычества. Социально-экономические и политические последствия монголотатарского ига
   • 32. Экономика руси в период феодальной раздробленности. Русская колонизация волго-окских земель
   • 33. Особенности функционирования торговой сферы экономики. Активизация денежного обращения. Приоритет внешней торговли над внутренней
   • 34. Основные условия и этапы объединения русских земель в централизованное государство
   • 35. Экономическая политика россии второй половины XV–XVII вв
   • 36. Процесс закрепощения крестьян
   • 37. Развитие ремесла и торговли
   • 38. Образование всероссийского рынка
   • 39. Социально-экономическое развитие россии после смуты
   • 40. Предпосылки петровских реформ
   • 41. Сущность реформ петра I. Итоги реформ петра I
   • 42. Крестьянский вопрос. Сельское хозяйство и землепользование при екатерине II
   • 43. Промышленность, торговля и финансы при екатерине II
   • 44. Социально-экономическая политика екатерины II. Дворянство и система местного самоуправления во второй половине XVIII в
   • 45. Общие итоги экономического развития россии к концу XVIII в
   • 46. Социально-экономическое развитие россии в первой половине XIX в
   • 47. Крымская война и ее влияние на экономическую ситуацию в стране. Хозяйственно-экономическое развитие россии в первой половине XIX в
   • 48. Отмена крепостного права. Экономические предпосылки ликвидации крепостничества. Расслоение российской деревни. Основные типы сельских хозяйств
   • 49. Реформы александра II. Несоответствие политического строя новым экономическим условиям. Особенности российского колониализма
   • 50. Основные положения законодательства о крестьянах
   • 51. Отношение крестьян к реформе 19 февраля 1861 г
   • 52. Положение сельского хозяйства в 1860-1870-х гг
   • 53. Российское фермерство после отмены крепостного права
   • 54. Модель аграрной экономики россии начала хх в
   • 55. Крестьянский поземельный банк (1883–1916 гг.)
   • 56. Аграрная реформа п. А. Столыпина
   • 57. Капиталистическая модернизация и индустриализация россии в конце XIX – начале XX вв
   • 58. Первые социалистические преобразования. Военный коммунизм как этап становления командно-административной системы (1917–1921 гг.)
   • 59. Нарастание кризисных явлений в экономике и начало нэпа
   • 60. Экономическое развитие страны
   • 61. Изменения в денежной и кредитно-финансовой сфере
   • 62. Нарастание кризисных явлений в экономике
   • 63. Формирование экономики власти (1928–1940 гг.)
   • 64. Экономика ссср на кануне вов
   • 65. Первая и вторая мировые войны: экономические причины (в том числе колониальный раздел мира)
   • 66. Следствия первой и второй мировых войн. Складывание центров экономической мощи в европе и азии
   • 67. Советская экономика в годы войны
   • 68. Послевоенное развитие народного хозяйства
   • 69. Страна накануне реформ
   • 70. Реформирование советской экономической системы
   • 71. Преобразования в социальной сфере
   • 72. Советская экономика в эпоху командно-административной системы. Особенности экономической и политической жизни
   • 73. Экономика развитого социализма. Поиски новых форм и методов управления. Реформы 1960-1970-х гг.: сущность, цели, методы и итоги
   • 74. Ссср и мир в середине 1960 – начале 1980-х гг. Политика разрядки: надежды и результаты
   • 75. Предистория перестройки. Предпосылки ее возникновения
   • 76. Реформирование политической системы. Анализ либеральных и других движений. Кризис политической системы
   • 77. Экономические реформы. Экономическая реформа 1987 г. Программа «500 дней»
   • 78. Диалектика «нового мышления». Начало разоружения. Разблокирование региональных конфликтов. Распад социалистической системы
   • 79. Денежная реформа. Попытки преобразования экономики. В. С. Павлов и денежная реформа
   • 80. Россия в первой половине 1990-х гг
   • 81. Продолжение курса реформ, шоковая терапия
   • 82. Проблемы сохранения единства россии. Новая конституция
   • 83. Приватизация
   • 84. Россия во второй половине 1990-х гг
   • 85. Денежная масса и инфляция в 1995 г
   • 86. Денежные доходы населения и прожиточный минимум
   • 87. Экономические кризисы второй половины 1990-х гг
   • 88. Механизмы адаптации в реальном секторе
   • 89. Структурный кризис в российской экономике
   • 90. Предприниматели и предпринимательская деятельность в россии: история и современность
   • Маркетинг
   • Сущность и цели маркетинга.
   • Принципы и функции маркетинга. Эволюция маркетинга.
   • Концепции маркетинга.
   • Основные понятия маркетинга.
   • Структура маркетинга.
   • Процесс управления маркетингом.
   • Правовое регулирование маркетинговой деятельности.
   • Маркетинговая среда.
   • Покупательское поведение потребителей. Внутренние и внешние факторы поведения.
   • Социальная стратификация.
   • Группы и групповые коммуникации.
   • 12 . Семья и домохозяйство.
   • Разработка товаров. Товарная марка.
   • Товарная классификация.
   • Упаковка товара. Требования к упаковке.
   • Маркетинговый подход к разработке новых товаров и проблемам «жизненного цикла товаров».
   • Потребительские свойства товара.
   • Установление цен на товары. Задачи, политика и подходы к политике ценообразования.
   • Методы распространения товара: каналы распределения и товародвижения.
   • Оптовая и розничная торговля.
   • Продвижение товаров.
   • 23. Процесс принятия решения о покупке.
   • Покупка. Реакция на покупку.
   • Рынок предприятий и поведение покупателей.
   • 1) Рынок товаров промышленного назначения;
   • Потребители и конкуренты.
   • Роль маркетинга в экономическом развитии страны.
   • Цели, задачи и направления маркетинговых исследований.
   • Современные информационные технологии и маркетинговые исследования.
   • Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
   • Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации.
   • Разработка плана маркетинговых исследований.
   • Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных.
   • 34. Методы анализа, прогнозирование маркетинговых исследований.
   • Рынок товаров промышленного назначения.
   • Взаимодействие с организациями в области маркетинговых исследований.
   • Сегментирование рынка.
   • Выбор целевых сегментов и п03иционир0вание товара.
   • Стратегии маркетинга.
   • Формирование товарной политики.
   • Формирование рыночной стратегии.
   • Разработка ценовой политики.
   • Формирование спроса.
   • Организация деятельности маркетинговой службы.
   • Комплекс маркетинга.
   • Стратегия коммуникации и стимулирования.
   • Реклама. Стимулирование сбыта и продаж.
   • Функции, задачи и требования к рекламе.
   • Организация и управление рекламной деятельности.
   • Средства рекламы и особенности их выбора.
   • Рекламные агентства.
   • Связи с общественностью (pr).
   • Основные направления деятельности pr.
   • Личная продажа и управление сбытом.
   • Формирование имиджа предприятия.
   • Прямой маркетинг. Личные продажи.
   • Ведение деловых переговоров. Работа торгового агента.
   • Стимулирование сбыта и продаж. Приемы содействия продажам.
   • Оценка эффективности коммуникационных стратегий предприятия.
   • Банковский маркетинг и его особенности.
   • Управление маркетингом на корпоративном уровне.
   • Конкурентные преимущества предприятия.
   • Управление маркетингом на функциональном уровне.
   • Управление маркетингом на инструментальном уровне.
   • Управление товаром, ценой, каналами распределения.
   • Функциональные связи маркетинга на предприятии.
   • Конкуренция в маркетинге.
   • 68. Агромаркетинг и его особенности.
   • 69. Стратегия, планирование, маркетинговый контроль.
   • 70. Бюджет маркетинга.
   • 71. Особенности выбора стратегии развития фирм.
   • 72. Контроль, оценка и аудит маркетинга.
   • 73. Организация и система маркетинговых планов.
   • 74. Финансы и контроль маркетинга.
   • 75. Формирование маркетинговых стратегий в антикризисном управлении и их классификация.
   • Особенности маркетинга в сфере услуг.
   • Маркетинг и общество.
   • Сущность международного маркетинга.
   • Инвестиции в международной практике.
   • Глобализация экономики и стратегии международного развития.
   • Маркетинговые исследования на мировых рынках.
   • Стратегии выхода на зарубежные рынки.
   • Деятельность транснациональных корпораций (тнк).
   • Товар маркетинговой деятельности.
   • Товарные стратегии в международном маркетинге.
   • Системы товародвижения в международном маркетинге.
   • 87. Основные проблемы в сфере международного маркетинга.
   • Ценообразование в международном маркетинге.
   • Глава 3. Теория организации.
   • Теория организации: понятие, предмет и объект
   • Понятие организации и системы.
   • Классификация систем и их свойства окружающая внешняя среда.
   • Управляемые системы и их особенности.
   • Социальные организации.
   • Производственные организации.
   • Модель организации: первичные переменные.
   • Модель организации: переменные управления и эффективности
   • Законы строения организаций.
   • Законы функционирования организаций.
   • Закон развития организации.
   • Границы теории организации.
   • Теория организации ф. Тейлора.
   • Принципы организации а. Файоля. Бюрократия вебера.
   • Принципы э. Мэйо и хоторнский эксперимент.
   • Ч. Барнард и целенаправленные организации.
   • 17. Д. Макрегор и теория х – теория y.
   • Современная теория организации.
   • Классическая модель организации
   • Бюрократическа и неоклассические модели.
   • Институционная и системная модели.
   • Понятия структуры организации.
   • Горизонтальная дифференциация организационной системы.
   • 24. Вертикальная дифференциация организационной системы.
   • 25. Формализация в организационной структуре.
   • 26. Централизация в организационной структуре.
   • 27. Базовые элементы структуры организации.
   • 28. Формы строения организации: простая структура и машинная бюрократия.
   • 29. Формы строения организации: профессиональная бюрократия
   • 30. Формы строения организации: дивизиональная структура и адхократия.
   • 31. Проектная структура организации.
   • 32. Матричная структура организации.
   • 33. Сетевая структура организации.
   • 34. Сущность организационного проектирования.
   • 35. Процесс организационного проектирования.
   • 36. Этапы организационного проектирования.
   • 37. Методы организационного проектирования.
   • 38. Сущность организационной культуры и принципы ее построения.
   • 39. Понятие организационных изменений.
   • 40. Анализ ситуации изменения.
   • 41. Преодоление сопротивления переменам.
   • 42. Выбор стратегии изменения.
   • 43. Программа организационных изменений.
   • 44. Управление изменениями и организационное развитие.
   • 45. Понятие эффективности деятельности организации.
   • 46. Факторы эффективности организации.
   • 47. Оценка эффективности деятельности организации:
   • 1 И 2 этапы.
   • 48. Оценка эффективности деятельности организации: 3 и 4 этапы.
   • Экономическая теория
   • 1. Понятие, предмет, методы и функции экономической теории.
   • 2. Экономические агенты.
   • 3. Собственность и хозяйствование. Структура прав собственности.
   • 4. Экономические интересы.
   • 5. Проблема выбора оптимального решения.
   • 1) По целевому назначению:
   • 2) По степени завершенности производства:
   • 6. Экономическая стратегия.
   • 7. Экономическая политика.
   • 8. Конкуренция и ее виды.
   • 9. Экономические блага и их классификация.
   • 10. Взаимодополняемость, взаимозамещение благ.
   • 11. Фактор времени и дисконтирования.
   • 12. Потоки и запасы.
   • 13. Номинальные и реальные величины.
   • 14. Кругообороты благ и доходов.
   • 15. Затраты и результаты в деятельности фирмы.
   • 16. Альтернативные издержки (издержки упущенных возможностей).
   • 17. Экономические ограничения: граница производственных возможностей, компромисс общества между эффективностью и равенством, компромисс индивида между потреблением и досугом
   • 18. Экономические риски и неопределенность.
   • 19. Внешние эффекты (экстерналии).
   • 20. Краткосрочный и долгосрочный периоды в экономическом анализе.
   • 21. Метод сравнительной статики.
   • 22. Показатели эластичности.
   • 23. Закон предложения, закон спроса, равновесие.
   • 24. Рынок.
   • 25. Равновесие денежного рынка. Равновесная цена.
   • 26. Товар как экономическая категория. Излишки потребителя и производителя.
   • 27. Теории поведения потребления и производителя (предприятия).
   • 28. Монополия.
   • 29. Естественная монополия.
   • 30. Ценовая дискриминация.
   • 31. Олигополия.
   • 32. Монополистическая конкуренция.
   • 33. Барьеры входа и выхода (в отрасль).
   • 34. Сравнительное преимущество.
   • Производственная функция.
   • 36. Факторы производств.
   • 37. Рабочая сила.
   • 38. Физический капитал.
   • 39. Инфляция.
   • 40. Безработица.
   • 41. Рынки факторов производства.
   • 42. Рента.
   • 43. Заработная плата.
   • 44. Бюджетное ограничение.
   • 45. Кривые безразличия.
   • 46. Эффект дохода и эффект замещения.
   • 47. Понятие предприятия.
   • 48. Внутренняя и внешняя среда.
   • 49. Диверсификация, концентрация и централизация производства.
   • 50. Открытие и закрытие предприятий.
   • 51. Банкротство.
   • 52. Валовые выручка и издержки.
   • 53. Прибыль фирмы и ее максимизация.
   • 54. Чистый денежный. Поток.
   • 55. Приведенная (дисконтированная) стоимость, внутренняя норма доходности.
   • 56. Постоянные и временные издержки.
   • 57. Общие, средние и предельные величины выручки и издержек, показатели эффективности.
   • 58. Отдача от масштаба производства (снижающаяся, повышающаяся, неизменная).
   • 59. Неопределенность: технологическая, внутренней и внешней среды, риски, страхование, экономическая безопасность.
   • 60. Общественное воспроизводство..
   • 61. Резидентные и нерезидентные институциональные единицы.
   • 62. Валовой внутренний продукт (производство, распределение, потребление).
   • 63. Личный располагаемый доход.
   • 64. Конечное потребление.
   • 65. Модели потребления.
   • 66. Сбережения.
   • 67. Инвестиции (валовые и чистые).
   • 68. Национальное богатство.
   • 69. Отраслевая и секторальная структура национальной экономики.
   • 70. Межотраслевой баланс.
   • 71. Теневая экономика.
   • 72. Равновесие совокупного спроса и совокупного предложения (модель ad-as).
   • 73. Мультипликатор автономных расходов.
   • 74. Адаптивные и рациональные ожидания.
   • 75. Денежное обращение (м. Фридмен). Сеньораж.
   • 76. Возникновение и функции денег. Количественная теория денег.
   • 77. Государственный бюджет.
   • 78. Дефицит и профицит государственного бюджета.
   • 79. Налоги. Виды налогов.
   • 80. Закрытая и открытая экономика.
   • 81. Валютный курс.
   • 82. Паритет покупательной способности.
   • 83. Макроэкономическое равновесие и реальная процентная ставка (модель is - lm).
   • 84. Основные макроэкономические проблемы. Стабилизационная политика.
   • 85. Теория «длинных волн» кондратьева.
   • 86. Теория экономического роста.
   • 87. Теория экономического цикла.
   • 88. «Золотое правило накопления».