34.Характеристика средств рекламной коммуникации.

Рекламные средства (носители, каналы коммуникации) – материальные объекты, с помощью которых распространяется рекламный продукт (рекламное сообщение).

Виды рекламных средств (условная классификация): Реклама в электронных СМИ (ТВ, интернет, радио); Реклама в печатных СМИ (журналы, газеты, рекламная литература); BTL; На транспорте; В местах продаж; Наружная реклама; Директ-мейл.

Реклама в печатных СМИ

Особенности размещения:

«+» - обширный охват рынка, позитивное отношение читателей (достоверность, газету выбирает читатель, она не навязывается), соединение визуальных и вербальных эффектов, возможность обратится к ЦА напрямую (особенно для журналов и профессионально ориентированных газет), большой процент вторичных читателей (для журналов), экономичность (соотношение прочитавших рекламу, затраты на изготовление, размещение).

«-» - газеты не читает молодежная аудитория (до 20 лет), достаточно высокая цена для журналов и отсутствие оперативности при подаче информации, короткий жизненный цикл газет, посредственное качество изображения у газеты.

Классификация печатных СМИ(Литературно-худож.; Общественно-политические; рекламные,рекламно-информ. Общего назначения (желтая пресса); Специализированные: профессиональные, для определенной категории населения, по увлечениям, статусные и престижные, познавательные)

Наружная реклама.

Виды:

Рекламный щит (билборд) – специальная строительная конструкция, которая закрепляется на стенах домов, заборах, автостоянках, автомобильных трассах. Требование: применение водо- и ветростойких красок; освещение в темное время суток; минимальное количество слов; художественное изображение объектов большого формата.

Призмавижен – электронные или механические щиты со смещающимися изображениями, движущиеся вокруг собственной оси, с подсветкой изнутри, куб или призма.

Стикер – плакат малой формы (липкий, клейкий).

Баннер – рекламный плакат, планшет. Выполнен из пластика, картона или плотной бумаги. Размещается в местах продаж, витринах.

Вывеска (фасадная) – щит, световая конструкция с указание названия фирмы, элементами фирменного стиля.

Световая реклама – неоновая вывеска, табло, электронное устройство, на котором размещается название фирмы, сообщение.

Сэндвич-мен.

Плакат (постер) – реклама относительно большого формата, размера, выполненная литографом или шелкографом.

Брандмауэр – стационарное панно больших размеров, которые размещаются на стенах зданий. Раскрашенная по штукатурке стена.

Тумба. - объемное сооружение, предназначенное для размещения объявлений

Пилон – стационарный, с подсветкой короб с нанесенной изобразительной или текстовой рекламы.

Штендер – выносные деревянные или пластиковые, обычно двухсторонние плакаты, которые размещаются в местах продаж.

Козырек (маркиза) – яркая, прорезиненная ткань, натянутая по определенной конфигурации над окнами и витринами магазинов.

Транспарант (перетяжка, растяжка) – натянутая, обычно поперек улицы ткань с рекламным текстом.

Витрина – рекламное средство в местах продаж (внешняя и внутренняя). Представляет собой выкладку товара. Бывают специализированные и комбинированные. 3.Телерадиореклама – платное однонаправленное и неличное обращение, которое осуществляет телевидение или радио в пользу фирм, товаров или услуг.

Виды рекламной продукции: Киноролики – высококачественные рекламные клипы, снятые на кинопленку; Видеоролик – рекламный клип, снятый на видеопленку. Простой и дешевый; Анимационные рекламные ролики – рисованные, кукольные, с использованием компьютерной графики; Фотофильм (слайд-фильм) – чередование стоп-кадров. Самый дешевый вид рекламы. Часто используется при рекламе одежды, обуви, мебели; Дикторские объявления – произношение рекламного текста непосредственно ведущим или чтение его на фоне заставки; Телезаставка –картинка с логотипом фирмы, которая появляется перед началом или после окончания телепрограммы.; Бегущая строка – текстовая строчка внизу кадра.

Классиф. Телерадиорек.:

1.По содержанию: жизненная зарисовка; интервью с покупателем, обращение от лица фирмы, юмористическая сценка, «говорящая голова», музыкальный клип, мультфильм, свидетельство эксперта, совет авторитетного человека, театральная драма, зарисовка с натуры, демонстрация товара.

2. По времени: Блиц-ролик (10-15 сек), Развернутый ролик (30 секс), Демонстрационный ролик (1 мин.),

3.По направлению сюжетов: Описательные, Сентиментальные, Юмористические, Парадоксальные (шоковые), Эпатажные.

4.BTL (Below the Line)

Комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы "Above the Line". Он включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, PR.

1. Стимулирование сбыта - маркетинговые действия, направленные на побуждение, поощрения потребителя к приобретению товара/услуги, на повышение привлекательности товара/услуги за счет демонстрации дополнительных льгот, экономии, удобства и т.д. (Виды: конкурсы, купоны, премии, ценовы скидки, дисконтные карты, дегустация.)

2. POS-материалы – рекламные материалы в местах продаж. (Виды: диспенсер - подставка под продукцию, которая находится в открытом доступе для покупателя. Воблер - выносной ценник фигурной формы, на пластиковой ножке. Муляж - увеличенная копия упаковки продуктов с точным сохранением дизайна и пропорций. Лотки.

3. Директ-маркетинг (Прямой маркетинг) - спланированное наблюдение, учет и анализ поведения потребителя, выраженного в виде непосредственной реакции на маркетинговые усилия в виде заказа тов./услуги. Запроса дополнительной информации о товаре/услуге, обращения за тов./услугой в магазин или офис.

4. Реклама в местах продаж Мерчендайзинг - усилия по достижению максимального воздействия на покупателя в местах розничной торговли без помощи торгового персонала. Наружные средства: вывески, световые табло и др. Внутренние средства: рекламные выкладки, фирменные витрины, упаковка и др.

5. ССО - комплекс управляемого воздействия на общественное мнение, с целью изменения установок и поведения людей. (формирование имиджа, репутации, налаживание взаимодействия с фирмой и общественностью с помощью торговых семинаров, конференций и т.д., взаимодействие со СМИ).

Инструменты BTL: торговые конференции, промо-акции, выставки и ярмарки, спонсорство, интернет-конференции, корпоративные мероприятия, разработка программ лояльности к потребителю, управление базами данных.

Реклама на транспорте.