55.Массовая коммуникация и тенденции глобализации. Концепция «культурный империализм». Понятие «культурное сопротивление».

В эпоху глобализации существовало 3 основных подхода к влиянию средств массовой коммуникации на жизнь общества:

- коммуникация и развитие;

- культурный империализм;

- плюрализм коммуникаций (множественность).

1. Коммуникация и развитие: Основными признаками данного подхода являются крушение колониальной системы, образование независимых государств, которые актуализировали в научных кругах дискуссии о развитии в целом, т.е. о концепции модернизации, которая, в свою очередь, состоит из первичной и вторичной модернизаций.

Концепции модернизации-это концепции общественно-экономического и политического развития, объясняющие процесс перехода от стабильного традиционного общества к непрерывно меняющемуся современному обществу.

Первичная модернизация-охватывает эпоху первой промышленной революции, эпоху разрушения традиционных наследственных привилегий, эпоху провозглашения равных гражданских прав.

Вторичная модернизация-это индустриализация развивающихся стран. В отличие от первичной модернизации, она протекает при наличии зрелых, социально-экономических и культурных образцов в лице более развитых промышленных стран.

Сторонники этого подхода определяли значение массовой коммуникации в процессах модернизации стран третьего мира следующим образом:

- СМК способствуют национальной интеграции;

- СМК обеспечивают связь внутреннего и внешнего рынка, стимулируют потребности в современных товарах и услугах;

- СМК мобилизуют ресурсы развития;

- СМК способствуют проникновению современных ценностей технологий в сферы планирования семьи, питания, гигиены, сельского хозяйства, сельской и городской жизни.

В этом направлении работали 2 исследователя: Д.Лернер и В.Шрамм.

Они придавали большое значение роли менталитета, ценностей, норм, конкретного общества с точки зрения их позитивного или негативного влияния на социальные изменения. Ключевым моментом здесь является то, что традиционные ценности общества являются основным препятствием процесса развития.