2. Маркетинговую стратегию нужно изменять:

1. В зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации

2. В соответствии с изменениями доходов предприятия

3. С учетом интересов возможных новых партнеров фирмы

4. Если этого требуют конкретные потребители.

3. Главного конкурента надо определять:

1. Для изучения потребительских свойств его товара

2. Чтобы знать, кого надо опередить

3. Для эффективного анализа рыночной ситуации

4. Для реализации стратегии «цена лидера».

4. Стратегией рынка, заключающейся в попытке убедить потребителей увеличить интенсивность использования продукции компании, является:

1. Стратегия поиска новых способов использования продукта

2. Стратегия увеличения интенсивности использования продукции

3. Стратегия повышения реального спроса

4. Наступление на позиции лидера рынка.

5. Факторы, не обеспечивающие успех для специализации в нише - это:

1. Предложение высокой ценности

2. Установление премии к цене

3. Сильная корпоративная культура

4. Снижение уровня потребности в товаре

6. Рынки подразделяются на:

1. рынки продуктов, рынки ресурсов и финансовые рынки

2. рынки продуктов и рынки ресурсов

3. рынки продуктов, рынки услуг и финансовые рынки

4. рынки товаров, рынки финансовых ресурсов и рынки услуг

7. Дифференцирование – это процесс разработки ряда существенных особенностей продукта,

1. призванных отличить его от товаров-конкурентов

2. призванных отличить его от сопутствующих товаров

3. основанный на системном математическом подходе

8. Возможности дифференцирования товара являются самыми широкими в отрасли:

1. Специализированной

2. Ограниченной

3. Фрагментарной

4. Объемной

9. Компания не может дифференцировать свою продукцию по:

1. продукту

2. услуге

3. персоналу

4. комплексу маркетинга

5. каналам распределения

10. Если компания позиционирует себя как лидер в определенной товарной категории, то она применяет следующее позиционирование по:

1. использованию

2. соотношению цена-качество

3. категории продукта

4. атрибуту

Тест № 3 (к разделу 3)

1. Под окружающей средой маркетинга следует понимать:

1. Группировку предприятий сферы производства по их размеру

2. Совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы

3. Торгово-сбытовую сеть фирмы

4. Жизненный цикл товара

2. В маркетинговых исследованиях вторичная информация характеризуется следующими достоинствами:

1. Конфиденциальностью

2. Неизвестной методологией сбора

3. Быстрым досупом к источнику информации

4. Точностью данных

3. Под маркетинговой информацией понимают информацию, получаемую в ходе исследования рыночного процесса и взаимодействия рыночных субъектов, используемую:

1. на всех уровнях предпринимательской деятельности

2. для разработки нового товара

3. для качественного анализа рынка

4. для предоставления в налоговые органы

4. Создание маркетинговой информационной системы необходимо с целью определения потребности в информации для:

1. маркетингового управления, ее получения и своевременного предоставления соответствующим руководителям

2. для маркетингового управления, ее получения и своевременного анализа

3. разработки новых товаров и услуг

4. маркетингового управления, ее получения и своевременной обработки

5. Маркетинговое исследование – это:

1. То же самое, что и «исследование рынка»

2. Постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации

3. Сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем

4. Исследование маркетинга

6. Источником информации называют:

1. Концентрированный и специализированный проводник, канал информации, откуда ее черпают заинтересованные пользователи

2. Источник информации, готовый предоставить информацию заинтересованным пользователям в печатном или электронном виде

3. Концентрированный и специализированный канал информации, используемый для обмена информацией между пользователями

4. Канал информации, относящийся к конфиденциальным источникам информации

7. Описательными называют исследования,

1. имеющие целью констатацию реальных фактов, событий и показателей, полученных в результате сбора информации

2. которые проводятся с целью проверки выдвинутой гипотезы

3. проводимые для выявления и моделирования связей деятельности фирмы с факторами окружающей среды

4. имеющие целью описать и сравнить результаты исследований сторонних организаций

8. Направления исследований, при которых изучаются характеристики рынка, его потенциальные возможности, тенденции деловой активности, распределение долей рынка между конкурирующими предприятиями называют изучением:

1. Рынка

2. Микросреды

3. Внутренней среды

4. Макросреды

9. Основными направлениями маркетингового прогнозирования являются:

1. Исследования рыночной конъюнктуры (ситуации)

2. Анализ и прогнозирование рыночных цен

3. Изучение тенденций развития новых продуктов и технологий

4. Исследование покупательского поведения

10. К факторам, определяющим покупательское поведение не относятся:

1. Культурные

2. Социальные

3. Тип личности

4. Плотность населения

Тест № 4 (к разделу 4)

1. Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров НЕ включает в себя следующий вид работ:

1. Аудиторскую

2. Производственно-технологическую

3. Социально-культурную

4. Научно-исследовательскую.

2. Жизненный цикл товара - это:

1. Совокупность последовательных этапов нахождения товара на рынке с течением времени, каждое из которых характеризуется определенным состоянием внешней среды

2. Совокупность товаров на рынке, изменение которых с течением времени характеризуется определенным состоянием внешней среды

3. Управляемые процессы создания, восприятия оценки и реализации товара

3. В маркетинге понятие «уровень товара» согласно трактовке Ф. Котлера отражает:

1. Качество товара и срок его службы

2. Наличие нескольких упаковок для товара

3. Конкурентоспособность товара

4. Замысел, реальное исполнение товара и его подкрепление

4. В теории маркетинга понятие «услуга» определяют как:

1. Процесс и результат деятельности, который одна сторона может предложить другой, и который не является осязаемым

2. Вид деятельности, превращающий ресурсы в результат труда

3. Товар, не отличающийся от других товаров на рынке

5. Стадия зрелости жизненного цикла товара характеризуется как период:

1. Быстрого признания товара потребителями и значительного увеличения прибыли

2. Медленного увеличения объема продаж в момент, когда товар только поступает на рынок и завоевывает покупателей. В связи с большими затратами компании во время внедрения товара, прибыль на этом этапе отсутствует

3. Замедления темпов роста объема продаж, поскольку товар нашел признание у большой группы покупателей

4. Снижения объема продаж и уменьшения прибыли

6. Стимулирование роста объема продаж не возможно при реализации стратегии:

1. Повышения качества

2. Улучшения свойств

3. Улучшения внешнего оформления

4. Сокращения производства

7. Число потребителей марки не может быть увеличено за счет:

1. Завоевания доверия потребителей, не пользующихся товарами

2. Выхода на новые сегменты рынка

3. Переманивания на свою сторону клиентов компаний-конкурентов

4. Производства новых товаров

8. Руководство компании для планирования последовательности и координации разнообразных мероприятий, связанных с выведением новинки на рынок может:

1. Воспользоваться методикой сетевого планирования

2. Воспользоваться методикой отраслевого планирования

3. Воспользоваться методикой регионального рыночного планирования

9. Сущность марочного капитала заключается в том:

1. Что он является ликвидным активом

2. Что он является нематериальным активом

3. Что большинство потребителей являются ее приверженцами

4. Какова оценка рыночной стоимости марки

10. Дифференциация имиджа заключается в том, что продавцы услуг имеют возможность изменять имидж фирмы (услуги) так, чтобы он выделял их:

1. услуги среди аналогичных услуг

2. среди аналогичных компаний

3. среди компаний, производящих сопутствующие товары

Тест № 5 (к разделу 5)

1. Ценовая политика предприятия не включает в себя:

1. Расчет лизинговых платежей

2. Определение базисных цен

3. Определение цен с учетом условий поставки товара

4. Изменение цен в зависимости от этапа ЖЦ товара

2. В качестве основных внешних факторов, оказывающих влияние на фирму при определении уровня цены товара, рассматривают:

1. Цели организации

2. Затраты фирмы

3. Экологические факторы

4. Цены конкурентов

3. Суть стратегии неизменных цен состоит в том, что:

1. Фирма может стремиться к установлению и сохранению на протяжении длительного времени неизменных цен на свои продукты и услуги

2. Фирма не стремится к установлению и сохранению на протяжении длительного времени неизменных цен на свои продукты и услуги

3. Фирма может стремиться к установлению неизменных цен на свои продукты и услуги для конкретного дистрибьютера

4. В условиях инфляции фирма решает отложить повышение цены товара

4. Суть стратегии изменяющихся цен состоит в том, что при данной стратегии фирма изменяет цены:

1. Как только на рынке появляется товар-аналог

2. Как только произошло изменение издержек производства или спроса

3. Как только на рынке появляется новый конкурент

4. В заранее установленные моменты времени в независимости от рыночной ситуации

5. Не стремится к установлению и сохранению на протяжении длительного времени неизменных цен на свои продукты и услуги

6. Может стремиться к установлению и сохранению на протяжении длительного времени неизменных цен на свои продукты и услуги

5. Преимуществом затратного подхода формирования цены товара является:

1. Учет рыночной конъюнктуры

2. Учет потребительских свойств товара

3. Простота счета