3. Имидж и стратегический образ в политическом pr.

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ОБРАЗ = ИМИДЖ + ТИПАЖ + УПП (уник.полит.предложение)

Стратегический образ – виртуальный образ, который распространяется среди населения.

Основой стратегии избирательной кампании является положительный образ кандидата (партии), который должен быть сформирован и предъявлен избирателям. Такой образ всегда должен содержать некое ядро – основное качество, вокруг которого накручиваются все остальные черты положительного образа. В политике можно выделить несколько стратегических образов: силовик, человек власти, гуманитарный силовик, борец (Новодворская, Ампилов), руководитель и вождь, лиса и медведь (Ельцин), бизнесмен-политик (Глазьев), экзотик (Кобзон, Рейган, Шварцнейгер), технократ (менеджеры западного типа - Чубайс), хозяйственник-человек власти (Лужков). Стратегический образ должен быть регионально обусловленным (специфика региона, уровень образования, степень криминогенности); обусловлен временем (не рекомендуется повторно использовать один и тот же имидж, даже если он приносил успех); обусловлен демографическими факторами и этнопсихологическими факторами (национальный состав населения, реальные или потенциальные межнациональные конфликты, миграции на национальной основе). Так же при стратегическом образе нужно учитывать ситуативные факторы – внезапные изменения политической ситуации или события в жизни политика.

Имидж является составной частью стратегического образа.

1. Имидж – конкретные качества кандидата или политика.

Внешние параметры кандидата важны для женской аудитории. У женщин другая мотивация – по внешности. Женщина кандидат – главный противник – женская аудитория, мотивация поведения – зависть.

У политической аудитории не может быть идеальных качеств.

2. Стереотип массового сознания (массовое сознание)

Академик___________________________бабушка

Массовое сознание упрощается от академика к бабушке.

Социальные роли – стереотипы массового сознания (преподаватель-студент)

Общее название – стереотип.

Воздействуя на массовое сознание мы добиваемся воздействия на общественное мнение (проголосовать за или против партии), далее провощируется определенное поведение человека (регулятивное воздействие).

Например: Л.Куравлев (стереотип) – человек из народа.

Имидж кандидата – это его внешний вид, манера держаться и говорить. Стратегический образ – это представление о кандидате, который формируется в головах избирателей. Имидж и стратегический образ кандидата связаны между собой, но далеко не тождественны. Основные черты имиджа. • Индивидуально-личностные черты: исключительность, эксклюзивность, уверенность в себе, сила. • Социальные черты: позиция “служителя общества”, забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшать жизнь. • Личностно-энергетические черты: энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций. • Социально-энергетические черты: умение влиять на людей, решительность, энергия, воля, напористость. • Социально-нравственные черты: высокие моральные качества, соответствие “общественному идеалу”. Необходимо также учитывать основные внешние компоненты имиджа: черепно-лицевые признаки, одежда и аксессуары, мимика и пантомимика, речь и риторика. Модели имиджа: 1. Внешние параметры образа человека, структуры, события или явления. Через внешние параметры люди воспринимают публично демонстрируемые внутренние качества. 2. Политические характеристики, отражающие взгляды, позиции, программные устремления политика, связи, принадлежность к партии. 3. Скрытые параметры. Используются для внушения аудитории позитивного отношения к прообразу имиджа.

Типаж – практически то же самое, что амплуа актера. Ярлык, по которому люди узнают кандидата, стереотип массового сознания в области политики.

Типаж:

- биография

- образование

- род деятельности

- внешность человека

Очень большую роль играет внешний вид, харизматичность личности.