IV Средние века (10-15 в. Н.Э.)

Факторы развития рекламы: появление в средневековой Европе бумаги (ок. 11 в.). Бумага была изобретена Цай Лунем в 105 г. н.э. в Китае.

- изобретение Иоганном Гуттенбергом книгопечатания (Германия, Майн, 1445). Первая типография появилась в Италии в 1465 г.

Формы устной рекламы:

1.Конфессиональная проповедь, пасторское обращение или речь.

2.Сохранились глашатаи, эта должность престижна и прибыльна.

3.Герольд (вестник) – извещал о порядке выступления рыцарей.

4.Зазывалы – кабатчики, лавочники, которые сообщали о товарах.

Формы письменной и визуальной рекламы: Гербы: рыцарские, политические, торговые (бренд); Гравюра – отпечаток рисунка на поверхности или вытравленная художником гладкой, металлической поверхности.

Виды гравюры – кселография (изображение, полученное с деревянной печатной формы); Щиты и вывески; Летучий листок – написанные от руки краткие объявления; Афиша – объявление большого формата; Рукописные каталоги; Книги; Листовки – печатные издания небольшого формата.